论广告责任的道德价值及结构序列.pdfVIP

着责任的承担。 ^有选择的自由．意味着人可以做某 事．也可以不傲某事．在这种情况T，做 论广告责任的 不做某事才成为其责任．并且，他要为做 某事或不做某事所引起的后果承担责任。 人是有选择的权利和能力的，”选择这个名 词就包台了逻各斯和思想．它的意思就是 道德价值及结构序列 先干别的而选取某一事物。”就是说．选择 不仅慷知识和意见一样包台着逻各斯与理 智．而且cln是更重要的)包含着预先的 ● 王伟芳副教授(北京5油化i学院经济管理学院北京…2^11 考虑。一个^在他没有受到外力强迫并且 ● H 中鞠分娄号：Bc】1 ＆献标识码^ 是经过自己预先的选择考虑的情形下．他 对他的行为是否符台德性负有责任。同时， ●●●●●■■■■■■■■■_ 督的责任对鲁E受到广告信息影响i采 这种责任性还表现在，＆于意愿和考虑的 内謇■■：在r}镕#十．r§￡$F取的行为的责任问题监督广告是否破坏 选择包含糟对目的和手段的综台考虑：{ r}t*∞m穗舍*连，女i$女 生活社会向善的方向发展问题。基于此．广 但“好的考虑所考虑的目的是善的月B种Ⅲ f^在∞自机．虐a打女奉身日直接 告责任在广告活动中凸显出来。 确考虑 1，而且，“好的考虑就是对于 ☆}#目接口$．井自##*口Ⅱ％ ＆相口∞#奇Ⅱ务”道德＆镕。i章 达到一个目的的手段的正确的考虑1也就 #女．r}责任∞^*是丰富自自Ⅱ 广告责任的追铺价值 是说，^履行某一责任M如广告责任，{ 有#*序¨∞，女”十《#∞情《目． 当人们把伦理道德著作通过社会舆论、 但是出于意志的自由．而且．这一意志自 目镕∞责H包先e＆日责*，自^．# 传统日惯、^们内心信念的力量来调整人 由必埙是基于对广告这一事物的认识．必 t#fr告“妻真女}自’t一《#，* 与人^与社会人与自然之间的行为规 须是符合德性的考虑的，即其动机与目的、 ．“f#^”4一^＆青*￡￡*m ‰得到A*目朦M。 范的总和时．责任范畴就是这些行为规范 手段与结果2问存在着兽的一致性。换句 *■■：r}t*《砖*值#*序 的灵魂．因为要求人们按照社会道德规晃 话说就是+广告行为者要履行好自己的责 ¨道＆虎＆ 行事．其实质就是要求人们承担起相应的 任．首先要有善的动机，要愿意自觉地尽 、 告领域是一个社会行