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论广告符号的意义构成 ■文／赵志明 广告是什么?是对商业信息的传达——当我们如此回 在众多商品中脱颖而出，新颖的广告包装成为成功的捷径， 答这个问题的时候，只是在运用“产品时代”的概念，站 几乎所有的知名品牌都借助符号具有了某种特定的意义。 在“产品中心”的立场上，用一定的产品与消费的物质层 这就促使现代广告在传播中更加注重意义的创造，以得到 更有效的传播效果。 面相联系的方式使之商品化。这一时期的广告多采用“叫 卖式”推销，作为一种硬性的推销模式，“叫卖式”广告 符号的能指与所指 只是单纯的物质效用信息的传达。因此，在物质消费相对 人被称为符号的生物，符号构成了我们生命的重要内 匮乏时期非常有效。然而，随着消费社会的到来，商品的 容，构成了经验、思想、交流的基础，无论是日常生活还 不断丰富和日趋同质化，对于企业来说，当务之急是如何 是艺术、大众传播，都在使用静态的、动态的符号，尤其 军”，按罗氏已据此补隋府。唐亦有大黄府， 《新唐书》 洮郡。唯隋之长利府辖于右武卫，不知唐府辖于何军卫? 卷四十《地理志》瓜州条载“有府一，日大黄”，劳氏据 还有同昌郡辖府考的左武卫甘松府，西州辖府考的镇 《郭知运神道碑》云“曾祖钦，瓜州大黄府统军、上柱 西府、安西都护府等等。 国”，罗氏据《唐陇西李府君修功德碑》记“祖操，皇大 鹰扬府作为隋代中央正规军的精英，充当着戍守京师 黄府镇将”，均佐证之。《旧唐书》卷四十《地理志》瓜 及军事战略地位十分重要地区的重任，一地驻扎府兵数目 州条载“瓜州下都督府，隋敦煌郡之常乐县”。由唐大黄 直接指示着该地区战略地位。作为隋京师的京兆郡当时驻 府隶于瓜州推之，隋府亦应在敦煌郡常乐县，且此府唐承 扎着十六府，陇右地区作为古丝绸之路的重要一段，是中 隋之旧。 央王朝与西域少数民族的接壤地区，不论从战略地位还是 (2)龙勒府。《郡县志》卷四十沙州寿昌县条载“隋 政治地位来说都意义重大。通过大量搜检文献资料及墓志 大业十一年，于城内置龙勒府”，按毛氏已据此条补隋府。 资料共补葺该地鹰扬府十六府，和京兆郡驻扎府兵数量持 唐亦有龙勒府， 《新唐书》卷四十《地理志》沙州敦煌郡 平，也进一步证实该地区的重要性。相信随着资料的发掘 条载“有府三，日龙勒、效谷、悬泉”。劳氏据《郭知运 工作进一步展开，会补葺出更多兵府名目。口 神道碑》“以败敌北庭加游击将军、沙州龙勒府折冲兼右 参考文献： 金吾郎将、翰海军副使”，佐证之。另罗氏据《唐苑玄亮 【1】陈寅恪．隋唐制度渊源略论稿[M】．上海古籍出版社， 墓志》“迁龙勒府折冲、清源军大使”，谷氏据《张方墓 1982：124． 志》“迁右军卫沙州龙勒府果毅都尉”，皆再证之。《郡 【2]傅斯年．历史语言研究所工作之旨趣[J】．历史语言研究 县志》卷四十沙州寿昌县条载“龙勒水，在县南一百八十 集刊． 里龙勒山上”。知此府盖因龙勒山或龙勒水得名，隋府隶 【3】祝中熹．兵制物证隋虎符[N】．甘肃日报，200卜04—19． 于敦煌郡寿昌县，且此府唐承隋之旧，唯唐府辖于右军卫， [4】[唐】李吉甫．元和郡县图志[M】．北京：中华书局，1983． 982． 不知隋府辖于何军卫? [5】[唐】魏征等．隋书[M】．北京：中华书局，1 5．临洮郡辖府考 [6】[北宋】欧阳修，宋祁等．新唐书【M】．北京：中华书局，