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调查报告 MARKETING RESEARCH 腾讯和阿里巴巴关于移动支付市场的争夺大战 ◇范 敏 引言 ： 拼”的背后，是否是两 无疑是获利者。 不管是使用滴滴打车的微信支付，还是快的打 滴滴和快的两大打车软件“火 大互联网巨头企业关于移动支付市场的一场争夺战呢？ 车的支付宝支付， 乘客和接单司机均可获得一定金额的奖励 一 、打 车软件大战 返还，并且这两款打车软件的返还额度奖励愈演愈烈，“杠”上 如果你是打车族， 最近一定被快的打车或者是滴滴打车 了。 的奖励返还乐坏了吧，乘客和司机在这场“打车软件大战”中 11 调查报告 MARKETING RESEARCH 而在这场“打车软件大战”中，表面看来是滴滴打车和快 获得相应资金支持的众多中小规模的打车软件纷纷落马，最 的打车两款打车软件的较量， 可背后隐藏着的是互联网企业 终演变为滴滴和快的打车软件的终极斗争。 之间没有硝烟的战争。 以微信支付支撑的滴滴打车和以手机 经过几轮淘汰战， 打车应用市场已经从最初的数十家群 支付宝支付的快的打车之间的较量的背后实质隐藏的是互联 雄逐鹿，转变为嘀嘀打车和快的打车“双雄争霸”的市场格局。 网两大巨头企业的争夺大战， 是腾讯和阿里巴巴借助于打车 据某国际调查公司报告《2013 年第3 季度中国打车APP 市场 软件进行争夺用户的一场决斗， 争夺移动支付的用户市场才 监测报告》显示，快的打车的市场份额达到41.8% ，跃居行业第 是他们的真实目的。 他们投入巨额补贴打起营销战，作为第三 一，而嘀嘀打车份额为39.2% ，占据行业第二名，两家公司市场 方补偿使用相应打车软件的乘客和接单司机， 并且导致没有 份额约80%。 打 车 APP 累计用户数市场份额 2013 年阿里注资快的和腾讯注资滴滴以来， 尽现资本 动作频频。 目前快的打车公开的融资情况是：2013 年4 快的打车操作截屏 月A 轮，800 万美元，阿里巴巴投资；2013 年 11 月，阿里 跟进投资近亿美元。 嘀嘀打车一共获得三轮融资共1.18 亿美元投资：2012 年A 轮，300 万美金， 金沙江创投； 2013 年5 月B 轮，1500 万美元，腾讯；2013 年 12 月份C 轮，1 亿美元， 中信基金领投6000 万美元、 腾讯跟投 3000 万美元。 “快的”和“滴滴”两款打车软件的“烧钱”大战随着 补贴力度的加大而愈演愈烈，同时也在积极拓展空白市 场，各自抢占自己的市场份额。 现在这两款打车软件的 覆盖城市越来越多。 据必威体育精装版资讯统计快的打车现已覆盖 到全国45 个城市，用户数超过2000 万，司机数量超过 35 万，市场占有率超过50% 。 12 调查报告 MARKETING RESEARCH 而滴滴打车在与微信支付合作以来， 其接单率和微信支 背后两大互联网巨头看重的是两家打车软件在将来的市场份 付增长速度也很惊人，其城市覆盖率也随之剧增。 据嘀嘀打车 额，看重的是两大打车软件的用户量，目前它们在“智能打车” 透露，目前嘀嘀已经覆盖北京、上海、广州等32 个城市，截止 市场上是数一数二的竞争者，它们的用户不断增长，在一定程 到2013 年底，累计覆盖用户2200 万，司机超过35 万名。 接入 度上决定了腾讯微信支付，