腾讯娱乐跨越虚拟与现实的界限——玩家与游戏角色畅饮可口可乐.pdfVIP

现f_曛剥磷辱其战略的主导l、生主要体现茌仓蛎鸯I生上，“国际金界’的营销雪驷!I充锐四月 了这一点 腾讯娱乐跨越虚拟 与现实的界限 ——玩家与游戏角色畅饮可口可乐 当你拿起一瓶可乐畅饮时，你所操纵的网络虚拟人物， 景设计整体统一，处处体现它的特陛。为了与真实宠物更 也在屏幕上开启一瓶同样的可口可乐——这样的场景你会 为相近，设计团队为“猪猪”设计了不同年龄段的不同形 不会觉得有趣和眼熟呢? 象，让它随着时间的流逝，其外形和性格也会发生不断的 没错，这是这段时间可口可乐广泛播出的电视广告中 变化，非常真实，使得“猪猪”的主人就像养了一只真实 的一个画面，也是不少网友亲身体验的一个神奇感觉。作 宠物。为了加强与可口可乐品牌的互动，腾讯还为“猪猪” 为引领营销方向的新尝试，国内最大的互联网服务提供商 设定领取的门槛用户通过购买可几可乐获得icoke积分， 腾讯与国际知名品牌可口可乐联手合作，推出一系列跨越 就可用200icoke积分领养QQ宠物，同时获得“猪猪”。 网络虚拟世界与现实鸿沟的互动营销项目，并取得极大的 体验是多样的：用户可以让自己的Q宠宝贝和猪猪 成功。 一起进行表演，丰富的桌面动画表现给与用户活灵活现的 感受和惊喜；猪猪庄园的四款免费游戏可以随便玩，“双 金猪年的Q宠新伙伴 宠年夜饭”、“冲天炮”、“大营救”等小游戏，简单上手却 2006年年底，在中国互联网网民中有着火爆的人气又乐趣无穷；还有猪猪专卖店，出售各种小配件、小食品、 与强大的影响力的QQ宠物．迎来了一个新“主角”：杲 饰品，可以给宠物买一个墨镜，展现不一样的“醋猪”风范。 头呆脑，却又真诚友善的QQ宠物新年伙伴“猪猪”。与 此外，QQ宠物还专门设计了四款包含可口可乐卡通形象 传统大型多人在线角色扮演游戏(MMORpG)不同，QQ 代言人物阿福、阿娇，免费玩游戏的同时还可以领取新年 宠物是全球首款基于IM平台的桌面宠物休闲养成游戏， 大礼包!借助开通不久的旅游系统，春节期间，QQ宠物 于2∞5年6月发布。依托于庞大的QQ用户以及自身出 还与猪猪以及阿福、阿娇一起乘坐花车到QQ宠物用户的 色的游戏品质，2006年7月，其同时在线用户便突破了 桌面上大拜年。配合策划周密的产品，双方利用各自渠道 100万。同时，随着网络游戏的不断多元化，QQ宠物也进行全面推广：腾讯负责网络营销部分，组织多次大规模 已不仅仅局限于一款单纯的虚拟宠物养成游戏，而是发展 的网上论坛活动，并以网络广告、QQ秀、音速游戏等多 成为一个千万Q宠用户在线生活的互动社区，一个有着 方面配合；可口可乐借助原有渠道，利用覆盖32城市的 巨大影响力和高度黏性的网络平台。 电视广告、瓶身和终端宣传的logo和口号进行推广。 基于这个优良的平台，紧扣即将来到的金猪年主题， “猪猪”掀起小高潮 腾讯与可口可乐合作推出Q宠新年伙伴“猪猪”。经过前 期详细的调研和策划，结合受众心理，“猪猪”被设计成 为一个可爱、傻气、纯真的『生格形象，从外形、动作到场 用户参与领取了QQ宠物的新年伙伴“猪猪”，每日参与 82 value Discovering 万方数据 人数25万以上。同时，用户对于配套推出的小游戏非常感 兴趣，猪猪庄园参与人数均在千万以上，4款游戏总参与 人次达到5140万。在活动期间，火热的人气为可口可乐的 lcoke网站带来了大量新注册用户。 QQ宠物社区暴涨的人气和可口可乐激增的销量向我们 展示了两者亲