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社会学视野下当代大学生网购心理探究 　　摘 要：随着近年来互联网技术的日益发展，许多产业因依托其为平台得到了丰厚的利益，网购正是其中之一。它作为一个新兴产业，以其独有的便捷性，利民性等优点走入了千家万户，而在众多的网购人群中，大学生所占比重较大，他们对网购超乎寻常的喜爱，有些人甚至达到了痴迷上瘾的地步，严重影响了生活质量。因此，为构建绿色的校园生活，引导正确的消费方式，有必要对当代大学生的网购心理状态进行探索研究。 关键词：网购心理；大学生网购；存在的弊端；解决方案 中图分类号：C913 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）09-0070-02 一、研究的总体设计 （一）研究的意义 网购是一个新兴的产业，以其特有的优点弥补了实体商店的许多不足之处，同时也丰富了大学生的业余生活，成为了另一重要休闲方式。但是，网购作为一个新兴的事物也存在很多的缺点，最主要的就是会网购成瘾。大学生群体有着便利的网络条件，又有着充裕的业余时间，久而久之，有目的地网购就演变成了一种不由自主的习惯，每天不浏览网购网页就会情绪低沉，严重影响了正常的生活节奏。经常网购的人面对着各式各样的新潮款式，犹如面对着一种危险十足的诱惑，浏览下来总是会有所收获，尽管一次只是10元的小型开支，但是一个月积攒下来也是一笔不小的费用，给家里造成了很大的负担，严重影响了原有的生活质量。网购也存在着一定的风险，尽管网购网站大多都有品质保证，信誉担保，但是也存在诈骗行为。据新华社电，2012年中国网站可信验证行业发展报告，截至2012年6月底，在有网购经历的网民中，31.8%的网民曾直接遭遇诈骗网站，网购遇骗网民的规模达到6 169万。保守估算，每年因诈骗网站给网民造成的损失不低于308亿元。受骗网购消费者中，有七成消费金额在500元～2 000元之间。① （二）研究的总体构想与假设 1.研究方法 （1）问卷调查。我们针对现今的大学生的心理状态，编制了调查问卷，共调查了黑龙江大学700名同学，其中有效问卷671份，有效率95.8%，共包括7个学院，四个年级，其中有网购经历的人为501人中男生188人，女生313人，平均年龄20岁。 （2）随机心理访谈。为避免出现实验时的倾向性行为，我们小组成员分别在平时生活中随机交谈，暗中观察网购人群以此来得出结果，共随机访谈了6人。 2.研究内容 我们针对当今大学生的现有网购状况，结合自身的理论水平和实践条件制订了一套研究方案，决定将研究重点放在以下的几个方面：大学生网购人群所占比例；南北方大学生对于网购是否有不同看法；四个年级对于网购是否有不同看法；大学生是否会将网购知识反哺；大学生是否网购成瘾；大学生网购的金钱是否过多；成绩是否有影响等，针对研究内容，我们对预期的实验结果分别作了假设，具体假设有： 在当今大学生中网购的人群应该占60%以上；南北方同学的生活习惯有所不同；大二的同学购物的频率，金额是最高的，大一的同学刚进大学网购的频率最小，大三的同学仅次于大二，大四的同学忙于找工作仅次于大三的同学；父母会网上购物，那么多数是孩子教给的父母，向他们传授网购的知识；大学生网购已经成瘾，业余时间不是看书而是网上购物，并且，相较于上街，学生们更喜欢在寝室网上购物；网购金钱已经严重超额，增加了原有的生活费金额，有的甚至成为了一种负担；大多数人处于上瘾的网购心理；女生比男生更愿意购物，频率更高，费用更多，宅男宅女更喜欢网购，甚至是热衷；大家选择网购的原因是便宜；班级学习中等的同学更热衷于购物，购买的物品更丰富且偏向于服饰，而学习前十的同学更多的时间用于学习，网购的物品偏向于书籍，学习在班级靠后的同学网购次数一般，属正常购物。 三、对当今大学生网购心理状态的分析 首先，在调查的数据700份中除去无效的29份，有过网购经历的为501份，占74.66%，远大于没有网购的经历的25.34%，这证实了假设一。下面，我们将从三个方面对这些数据进行分析 （一） 吸引力 通过数据结果显示，我们发现现今大学生选择网购的最主要原因是便宜，其次是因为方便，种类齐全，选择网购网站钟爱淘宝网人数最多，占61.3%，经常购买的物品是服装，占39.7%，电子产品和生活用品次之。因此，我们认为，对于大学来说，最主要的吸引力是价格，方便，对于大学生来所，经济生活还不能完全的独立自主，而每个月的生活费又有限，因此，就需要同学们尽量的节省，而现在商场的服装平均价格也需要200元，比网上购物高出许多，理所当然的，网购是一个很好的选择。 （二）环境因素 1.个人环境因素 我们发现年级对消费额，消费时间的影响并不大，四个年级的消费时间都是在30～60分钟时间段的人数最多，消