依托现代公共文化服务体系的纸质书出版与营销研究.pdfVIP

专论 特约稿 栏目主持　 依托现代公共文化服务体系的纸质书出版与营销研究 荷清 徐建华　王云石　李盛楠 南开大学商学院 天津 300072 天津大学出版社 天津 300072 （ ， ， ）（ ， ， ） 　 通过对国内外纸质书市场销售数据和国内现代公共文化服务体系建设进程的分析得出 目前世界范 [摘　要] ， 围内纸质书市场均呈现回暖趋势，其中中国的纸质书营销围绕现代公共文化服务体系建设，至少应该有 10 年的 黄金发展期，之后理应还有 10 年左右的平稳滑行期。如何抓住国家现代公共文化服务体系建设的良机，采取适 当措施，是做好当今纸质书出版与营销工作的重点。 　现代公共文化服务体系　纸质书　出版社　馆配商　营销策略 [关键词] [ 中图分类号 ]　G231　　[ 文献标识码 ]　A　　[ 文章编号 ]　 1009-5853 (2016) 03-0014-06 A Study of Book Publishing and Marketing in the Context of a Modern Public Culture Sector Xu Jianhua　Wang Yunshi　Li Shengnan The Business School, Nankai University Tianjin 300072 Tianjin University Press Tianjin 300072 （ ， ， ）（ ， ， ） [Abstract]　Data of domestic and international sales of paper books market and progress of modern public cultural service system indicate that currently the worldwide paper book market shows a warming trend. ， China s paper book marketing around the construction of modern public cultural service system should have ’ about at least 10 years of golden period of development and 10 years or so of smooth glide phase after. How ， to seize the opportunities of modern public cultural service system and to take appropriate measures is the key point of paper book marketing today. [Key words]　Modern public cultural service system　Paper book　Press　Mid suppliers　Marketing strategy 1　引　言 滑 1.5%，挽回了上半年下滑 3.3% 的不利局面 [3] 。