文化商品生产的市场悖论与解题.pdfVIP

20。8年 11月 河北师范大学学报 ／哲学社会科学版 ／ NOv．2OO8 第 31卷／第 6期／ JoURNALOFHEBEINORMALUNlVERSITY／PhiIos0phyandSociaISciencesEdition／ VOI．31NO．6 文化商品生产的市场悖论与解题 赵学琳 ，陆 静 (l1I河北师范大学 法政学院，河北 石家庄 O50o91；2．石家庄学院 宣传部 ，河北 石家庄 O5O035) 摘 要 ：文化商品生产是市场经济条件下的文化生产。市场 因其 自身的反映特点和运行方式，对于文化 商品生产形成 了多元 的复杂的导向，在现实中产生 了诸多违背文化生产科学发展的悖论 问题 ，需要我们深入 分析并提出建设性解题对策。 关键词 ：文化 ；生产 ；市场 ；悖论 ；社会效益 中囤分类号 ：G l14 文献标识码 ：A 文章编号 ：lOoo一5587(2OO8)O6—0032一OS 市场是文化商品生产的基本运行载体和机制 ， 影响到文化商品生产 的资金供给。其一，等价交换 对于文化商品生产的资源配置和行为选择发挥着基 是市场的基本规则 ，收支平衡是投资者进行文化生 础性作用，同时也存在着内在的悖论和现实矛盾，影 产投资的基准，文化商品生产缺乏信用担保，没有资 响着文化商品生产的科学发展和持续发展。辩证分 产抵押 ，是阻碍多数文化企业获得投资的最大障碍。 析市场对于文化商 品生产的多重导向，全面认识市 在确定投资之前 ，作为 自负盈亏的资方单位，首先要 场对于文化商品生产的现实影响，对于推动文化商 考察投资项 目的担保情况。但在当前，我国的文化 品生产健康繁荣发展是一项有益的工作。 企业还没有形成 巨大的产业规模和资本实力 ，主要 是 以知识产权和品牌价值等无形资产作为资产的主 悖论一 ：投资驱动与预期风险 要载体 ，而这类资产的市场价值评估缺乏权威的标 资金是市场经济的 “血液”。在市场经济条件 准和方法，带有主观性和随意性。资产担保的隐形 下 ，文化商品生产离不开资金的支持。没有大笔资 性和无形性容易让投资者望而却步。 金的运作和巨大经济规模的形成，也就难 以造就能 其二，投资的直接 目的是经济回报。文化生产 与国外文化作品和文化活动相抗衡的优势产品。我 投资是对于未来产品的投资，是一种高风险投资，难 国文化市场的投融资现状，一方面是显性和隐性投 以评估的风险性也在 引进资金上带来 了一定 的困 资需求在逐年扩大，另一方面却是投资文化商 品生 难。尽管文化产业是 “朝 阳产业”，但人们对于这个 产的资金规模不足。“目前，我国资本要素稀缺与民 领域的投资意向多处于观望和 回避的阶段。在文化 间资本存量迅速膨胀但投资意愿不强的矛盾尤为突 活动中，高投入与高产出之问并不一定具有稳定的 出，……文化产业 的发展存在着资本供给与需求严 函数关系 ，而是一种概率关系。尽管从普遍性角度 重不对称的状况。”Lll资金规模不足已经成为制约我 来看 ，文化产品方面的高投入可以带来高产出，但当 国文化生产发展的 “瓶颈”。而这一 “瓶颈”问题的突 具体到某一文化产品的投入和产 出时，由于存在相 出，又与市场本 身 的行为机制及其 导 向有着 内 当程度的不确定性 ，市场风险依然很大 。所 以国内 在关 系。 很多资金仍然习惯性地锁定在传统 的物质