传承与变革——电视媒体的受众争夺策略.pdfVIP

传 理 察 XI．NI~E．N AIHAO,ZHE 2008·11(上半月) 传 承 与 变 革 随 着 舆 论 许是多种多样的，既可能是政策法规 ，也 记在人民 日报社考察时所强调的，新 闻媒 电视媒体的受众争夺策略 环境 的不 断 开 可能是品牌栏 日，还可能是业界专家资源 体要坚持用时代要求审视新闻宣传工作 ， 放 和 电视 媒 体 等 fH是 ．在一定时期内，相对于数量庞大 按照新闻传播规律办事 ，努力使新 闻宣传 数量 的骤 增 ，电 的媒体 ，真正优质 的核心资源是十分有限 工作体现时代性、把握规律性、富于创造 视 媒体 间 的竞 的 而掌握和运用好了…定的核心资源 ， 性 ．不断提高舆论引导的权威性、公信力 、 争 力 已经呈 现 媒体的竞争力和不可替代性也随之得到 影响力 。落实到具体实践中，我认为很重 出 白热 化 的趋 了提高 。例如央视一套对于重大政策 的发 要 的一点就是要求电视媒体在新形势下， 势 ：与此 同时 ， 布和解读 、体育频道对重大赛事 的转播权 能够从受众 的需要出发来挖掘讯息，本着 以互联 网为代 买断、安徽等强势卫视对于大剧 的独播 对事实负责的态度提供全方位 的讯息，以 口 表 的 新媒体 风 等 ，其实质都是一种对于优质资源的把 客观、思辨的方法来剖析讯息。对于一般 赵 云突起 ．它们凭 控 因此 ．作为一个有远见的媒体 ，非常有 性的新 闻报道 ，媒体可 以多以相对中立的 借 着 其开放 性 必要根据 自身定位和客观环境 ，加强对相 姿态 出现 ，力求避免武断的、结论式的报 飓 和交互性优势 ， 关优质资源的提前抢 占，并通过将这些资 道 ，将角色转为讯息的提供者 ，按照传播 正在 迅 速 分 流 源的效能发挥到最大化 ，来掌握最有力的 学规律帮助和引导受众 自己完成分析 ，得 大量 的 电视受 话语权 ．确立 自身在特定领域内的价值倡 出结论 众 。现 阶段 ，电 导者的优势地位 。 新形势下 电视媒体应该提高营销意 视媒 体 究 竟应 从节 目构架角度来看 。电视媒体应强 识 ．充分运用重大突发事件和重大节假 日 该 如何应 对新 化 以品牌栏 目为龙头的特色栏 目群 的建 等特殊时期的特别策划。常规节 目和常规 形势 下 的新挑 设 。促进电视媒体 的可持续发展。长期 以 编排构成 了电视媒体的常态运行模式 ，在 战 ．有效争取受 来 ，众多电视媒体都把影视剧作为提升收 这种模式下。一个 区域一定时期内的媒体 众呢? 视率 的灵丹妙药，对于影视剧资源的过分 格局是泾渭相对分 明的。而对于重大突发 明 确 自 身 依赖使很多电视频道都变成 了影视剧频 事件 、重大节假 日等特殊时期的媒体营销 定位 。做全 国性 道 这种 “饮鸩止渴”的做法不仅直接导致 则为突破常规格局提供 了一种可能．对于 或区域性的特色媒体 。充分发挥电视媒体 了影视剧资源 的滥用 ．更从客观上抑制 丫 此类事件 的成功策划和编排往往可 以使 的 “价值传播者”的角色 。使 自己成为某些 电视媒体的自主创新意识，不利于电视媒 媒体获得