传统媒体与新媒体如何实现共赢.pdfVIP

文化 ·教育 传统媒体与新媒体如何实现共赢 口刘相美 [内容摘要]随着网络媒体、手机媒体迅速蹿起，传统媒体遭遇了前所未有的冲击，传 统媒体的主流地位撼动，新媒体的发展优势越来越 凸显，但新媒体并不能完全取代传 统媒体而独立存在 ．传统媒体可以借用新媒体的渠道拓展其媒体空间．做跨媒体传 播 ，创建新 旧媒体之间的伙伴关系，从而实现共赢。 [关 键 词]传统媒体；新媒体；媒体转型；媒介融合。 [作者简介 】刘相关，河北教育出版社编辑，河北大学新闻传播学院新闻学2oo5级硕 士研究生 一 、 传统媒体的强势地位从根本上被 站和专业网站成为他们获取新闻和娱乐资 动摇 讯的主要渠道。 曾几何时．当报纸 、广播 、电视稳坐第 一 、 第二、第三把交椅的时候 ．传媒市场基 二、新媒体的发展优势越来越凸显 本上是三分天下有其一。但 随着互联网的 据 中国传媒研究中心发布的 《中国新 兴起及广泛应用 ，通讯技术手段的不惭创 媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中 新 ，网络媒体 、手机媒体迅速窜起 ，在媒体 国新媒体产业市场总值达到1140亿元 。占 市场掀起 了前所未有的惊涛骇浪 。由中国 中国传媒产业总值的近 1，3。2006年我 国新 社会科学院发布的 “2006传媒产业蓝皮书” 媒体的两大组成板块 ：移动媒体和网络媒 指出，如今的传新统媒媒体体在与新刷媒新体人如们何实的现媒共介赢接 体均实现了较快增长，移动媒体总收入达 触习惯和生活方式的同时，已经影响到传 到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机 媒业 的发展方 向，它将在未来传媒市场上 短信、手机游戏、移动电视等．同比增长 占据主流地位 ，新媒体浪潮正在使传媒业 41．3％；网络媒体总收入为252亿元 。包括 网 的整体格局发生变化 。 络游戏 、网络广告、网络视频 、博客、各种下 2J006年l0月 《中国电视台管理创新与 载业务等 ，其 中网络游戏和网络广告收入 品牌建设分析报告 (200520o6)》显示 ，在 增长较快 ，同比分别增长62．0％和48．2％ 过去的六年 中，中国电视观众人均每天看 互联 网被视为报纸 、广播 、电视之后的 电视时间下降了10分钟。越来越多的城市 “第 四媒体”。l998年5月，联合 国秘书长安 白领每周看 电视 的时间不超过1O小时．但 南在联合国新闻委员会年会上的讲话 中指 每天在网上的时间则高达3～5小时。门户网 出：“在加强传统的文字和声像传播手段的 l 圈圈圈■—一 社会科学论坛I153 f 传统媒体与新媒体如何实现共赢 文化 ·教育 同时，应利用最先进的第 四媒体——互联 网络视频的网民高达1．6亿 ，相 当于每1．3个 网，以加强新闻传播工作。”到2ooO年，“网 网民中就有一个网络视频用户。同时，我国 络媒体”开始取代 “第四媒体”这一比喻性 网络视频行业，先后吸引了近3亿美元的风 用法而得到更频繁的使用。由于传统媒体 险投资，我国网络视频行业的竞争激烈但前 有明确且固定的发布时效和时段 ，决定了 景良好 。正朝着多样化 、融合化的方向发展 受众 的关注也有 了时段性 ；而网络媒体24 不仅互联 网上实现了声情并茂的多媒 小时都在滚动 ，网络服务的快捷