从跨文化传播到传播文化——浅论日本动画片在中国影响之嬗变.pdfVIP

内蒙古农业大学学报(社会科学版) 2008年第5期(第 1o卷 总第4l期) Ja盯1日1ofInnerM础 A turalU 商 S。c ScienceF_clition) Nn 5 2008(VoL10 Sum No．41) 从跨文化传播到传播文化 浅论 日本动画片在 中国影响之嬗变 ● 蔡小华 (湘潭大学 文学与新闻学院，湖南湘潭41】105) 摘 要：自从上世纪八十年代El本动画片进入中国至今，许多经典的日本动画片已经是 中国受众耳熟能详的，特别 ’是伴随着动画片成长起来的八零后那一代人。除此之外，在中国还到处充斥着与 日本动画片相关的产品，这 已是 不争的事实，而本文则旨在分析El本动画片在中国实现跨文化适应的原因及其它的跨文化传播又造成了什么样的 影响? 关键词：El本动画片；跨文化传播；青少年亚文化 中图分类号 ：I106．35 文献标识码：A 文章编号：1009--4458(2008)O5—02O2～O3 一 、 日本动画片在中国播出历史概述 热潮。现时众多二十岁左右的动画迷，几乎都是从那时开始真正 喜欢上日本动画片的。但这时由于对动画片的播放仍然只限于 动画(AniIr~te)在英语字典中的解释是 “赋予生命’’的意思。 官方的电视台，而且电视台的播出也是根据少年的闲暇时间来安 从这个意义上讲它似乎具有上帝的权威，然而这种权威不是别 排，所以此时日本动画片的影响范围还是很有限的。 的，正是 ^类思维的能力以及由思想支配的创造技能。这种技能 第二个时期是从1998年开始，当年，几乎是全国的电视台都 使得本来没有生命的各种造型艺术符号活动起来，并能够赋予其 在热播同一部动画 灌《篮高手》。并且，这部充满热血的作品引发 某种含义。在 日本，大约在 1925年前后由山本藤延郎和村本安 次创始动画片，此后持续发展，取得了辉煌的成就，80年代以来涌 了比圣《斗士星矢》更为巨大的反响。当年的中小学生，无论男 现了以宫崎骏、大友克扬为代表的一批优秀动画人，日本也成为 女，几乎没有人不知道樱木花道或是流川枫 (两人为片中主角)的 世界上的动画大国之—』 。动画片在 日本人的日常生活中是一 名字。这一次的情况跟上次不同的是，还引发了盗版动画的风 个非常重要的部分，并且还影响到世界上其他国家，其中也包括 行，或许是巧合，当时正好产生了一种利用数字技术将影像存储 中国。从日本动画片的传播媒介来看，其在中国的传播大致可分 在光喋上的技术——VO)技术，而这是盗版所需要的。或许这 为以下三个时期。 一 切已是历史的必然，正是受众对动画片的巨大需求量，催生了 第—个时期从 匕世纪八十年代中期开始，El本动画片趁着中 大量的盗版动画片，远远超过了官方译制片。这可能是因为通过 国改革开放之机进^中国，但这个时期从没有大规模、成系列地 官方引进的动画片不管从数量和内容上都不能满足市场和受众 引进过日本动漫，但积少成多，各电视台陆陆续续引进的动画片 的需要。但盗版的产品就难以避免粗制滥造。这样受众肯定是 数量仍不在少数，变《形金刚》、_《休》、花《仙子》、《忍者乱太郎》、 叫苦不迭。但又无能为力。 机《器猫爝片子皆是在这一时期引进。这一传播时期，传者为官 第三个时期是互联网的出现。动画迷们能够利用互联网获 方电视台；是主流媒体；动画