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对传媒+演艺创新模式的思考 ]盈 “十二五”规划要求报业科学发展、转变经济发展方式，十七届六中全套也提出了 文化大发展大繁荣的宏伟目标；仅仅依靠单纯的版面广告实现报：此经营跨越发旋已 经相当困难：一是单纯依靠版面发布广告实现增长就必须提高广告价格或大幅扩版． 自 ’j冀 提价会引起广告主的流失，扩版套引起印刷和发行成本屠j增，造成广告收入难以弥；j 圈 。硬。 成本支出；二是单纯的版面广告经营受到许多方面的制约，比如旁地产广告的市场调竺呈 报业经营 控、医疗广告的整顿，让原有报业的传统经营优势减弱报业经营应H《厦时代要求，抓西勘 蹲娥靠尾 。一一 住各种机遇，借力文化产业．其中．通过整合营销即“传媒+演艺”模式，打造新的经j齐 增长点．是一务成功路径 宿迁报业传媒集团经过多方调研，多次 沟通、商谈．与盐阜大众报合作举办2013美 丽宿迁亚洲巨星演唱会，邀请周杰伦、潘玮 柏、萧亚轩等8名亚洲演艺明星倾力表演，吸 引了来自全国各地的近2万名观众热情参 加，使得整个演唱会激情四射而又秩序井然， 气氛热烈而又掌控有度，达到了演唱会的预 期效果。取得了圆满成功。 此次演唱会举办的成功经验证明，传媒 +演艺这一创新模式把报业和演艺两个行业 的资源进行整合叠加，通过票务销售消化活 动成本，通过演艺招商拉动广告发布，以相关 多元化发展报业经营，创造出“1+1)2”奇迹。 一、传媒+演艺活动开展首先应更新 二、传媒+演艺成功举办必须创新模 观念 式 文化产业的发展刚刚起步，是各地大力扶持和鼓励 报业经营始终耍以报纸新闻宣传这一核心业务为 的朝阳产业、绿色产业。举办演唱会可谓适应“天时”，同 龙头，通过主流媒体的影响力和整合力，发挥舆论引导 时又能满足“地利”，既满足当地人民群众的文化消费需 作用，凸现广告吸附能力；通过演艺活动实现一条龙整 求。演唱会的娱乐减压功能给}央节奏、高压力的现代人 合传播，即通过报纸广告、DM广告、户外媒体、新兴媒 提供了一种宣泄渠道。 体等。实现广告经营的强势覆盖，达到媒体在跨行业上 另外。据统计，2012年国内报业广告是最严峻的一 多元发展，实行广告经营的强势出击，最终实现广告经 年，广告总量下降7．8％。这要求报人必须跳出版面做广 营的强势运作。 告、跳出行业谋经营、跳出地区求发展，实现报业发展壮 宿迁报业传媒集团举办演唱会，将明星的号召力和 大．从而实现边际效益最大化。 传媒的影响力有机结合，通过碰撞产生裂变效应，从而 传媒+演艺模式是一项系统工程，需要整合营销 资本、人才、技术、渠道、品牌、服务、影响力等资源，需要 报社各个部门协同作战，更需要依赖现代科学技术、现 代化的管理手段，多元化的产业形式，形成整体优势。尤 其是演唱会的举办，宣传、招商、安全、供电、场地、演员、 制作、舞美、票务等有几百项任务，几千个细节，需要严 _■惭旧懦惋博例一惺憎憎悝一 密组织，健全体系，明确责任，措施到位，只有备部门同 舟共济，发扬团结协作、不畏艰难、连续作战、争先创优 的精神，各个时间节点都要按照计划推进，才能获得成