媒介全球化背景下我国体育传媒发展市场前景分析.pdfVIP

科技信息 。科教前沿o 2009年第l期 媒介全球化背景下我国体育传媒发展市场前景分析 张玉朝 (西安建筑科技大学附属小学 陕西西安710055) 【摘要】本文从我国体育传媒的特点及其自身存在的问题两方面分析了我圆体育传媒的发展方向，论述了我固体育传媒市场的发展前 景，为我国体育传媒参与全球媒介竞争提出自己的一，最建议。 【关键词】体育传媒；体育传媒市场；市场前景 美国在线一一时代华纳公司旗下的华娱电视台(cETV)和默多克新毫无疑同，它必须遵守遵循新闻报道真实、客观、公正等职业道德要 闻集团旗下的譬宅卫视(STAR)的电视节日先后落户中国。给中图传求．然【fli。现在有螳体育新闻报道在这砦基本要求方【lii没钉做到或大 媒业带来了不小的震动，，“媒体受令球经济体系影响进行行业整合，在 打折扣。一些体育记者为r在竞争中取胜，一味追求独家新闻、内幕新 全球范围内形成rI司际媒介体系，其特征是媒体的联合、集巾和商业 闻、爆炸性新闻．或采取道听途说、捕风捉影、合理想象等手段挖掘新 化。”1’在经济伞球化背景下，中目体育传媒如何手动参‘j全球媒介竞 闻，f足各种弊端层出不穷。如：一些体育记者不懂体育，又缺乏基本 争，争取rI身乍存和发展的审问，是值得荚注和研究的课题。 的体育知识，在报道巾漏洞盯出，导致错误报道比比皆是；有些记者在 1．我国体育传媒的特点 某些体育新闻报道中对胜者赞扬过度，对负者贬斥讥讽乃至侮辱．一 伴随体育产业的发展而崛起的是一个引人注日的新兴领域一一体 味以成败论英雄；还有诸如缺乏体育人文精神和职业素养等“。 育传媒ff，场。事实f：．体育传媒市场足介于体育产业市场和媒介市场 3．媒介全球化背景下我国体育传媒发展方向 之llHJ的一个衍生市场。体育传媒在把体育信息传送给受众的lFi】时。以 加强‘J围际传媒机构多层次的交流与合作，参‘j媒介伞球化进程， 一种譬业化、深度化的面貌进入体育产业产品牛产和巾．场交换的中 争取媒介全球化权益。日前．世界各大传媒集团实行的都足令球化生 心．并成为这个产性发展的蕊要支撑力量。电视缩短．r体育活动‘j人 产．传媒和营销．经济实力与IJ俱增．传媒规模越做越人．中围应积极 们的社会足F离，使体育运动的传播速度加快，社会覆盖面加大，电视自 参与传媒产业的全球化进程，加夫开放力度，在参‘j中争取权益，片确 身的内存也得到了丰富，因此I乜视媒体的加入无疑为体育的伞球化打 市自身的地位。“在媒介全球化的背景F，任何一个国家媒介产业的生 开了一扇门。『fi『且。体育竞技、传媒、商业运作加观众形成厂一种体育 存与发展都不可能完争依靠自己的单打独斗保持领先或原有的地位． 电视文化产业。体育电视转播权L二经足一种国际公认的知识产权．而 更不可能在‘j世隔绝的情况下赶超·流。参与并融人媒介争球化的进 儿成为维持竞技体育发展的基本收入之一2。。体育被媒介极度地利用 程．是做强、做人中圈媒介产业的霞要途径”。 和开发，已成为令球消费文化的霞要组成部分。在这个过程中，传播媒 加快培养和造就高素质体育传媒人才。中国传媒与发达国家传媒 介起到了戈键的作用。 的差距，归根到底足人才质量上的差距。没有大批高质壁的优秀人才． 体育的电视转播、体育报列、网络等在传播体育信息、丰富社会文 中闭体育传媒就无法在新一轮国际竞争中赢得主动。中围具有采访国 化生活的同时，小仅创造了广泛的社会效益．还创造J，巨大的经济效 际体育赛事能力的记眷风毛麟角。培养新型的体育传媒人才已成为当 益。传媒研究者喻围明撰文认为，中国媒体产业领域尚未得到系统的 务之急。’Ij{『，必须根据媒介全球化的需要，立即着手制定和实施人才 市场化开发，具有极大的利润凹报潜力。同时媒体产业作为新经济的 战略，培养和造就围家急需的紧缺型媒介人才。如抓紧培养熟悉多国 重受组成部分。还具备可持续发展的良好前景3。根据文化、教育和体 文化、掌握多种语言、尊重各国差异的传播人才，培养既懂体育新闻传 育等棚荚领域的开发程度来看，体育传媒产业是一个吏令投资人惊动 播又懂体育管理和体育法规的复合型媒介人才。培养既懂汁算机网络 的朝阳产业。冈此，近年来，体育报刊、体育网站市场发展迅速，除了经 又懂新闻业务