中国城市居民着装色彩取向.docVIP

中国城市居民着装色彩取向时尚潮流是现在这个物欲社会每个人都在追逐的，个人吃穿住行讲究品位和时尚，不能落后于潮流，商家想尽办法希望能够洞悉消费者心中所想，竭尽所能制造出满足于消费者心理的产品。然而，捉摸消费者是一件费时费力的事情，有时你并不知道他们在想些什么，耍些什么。在服装领域中，这个-口]题让商家更加头疼，到底是被消费者牵着鼻子走还是提前预知，让产品符合消费者的需求，不论如何，前提都必须是你要足够了解你的消费者。 除了款式，色彩是服装要素中最重要的条，无彩色的黑色、白色、灰色之外，赤橙红绿青蓝紫以及由此变换出的丰富多彩的颜色越来越多地出现在人们的生活之中。其实，色彩并不像他表面上呈现出来的那样简单，在每种色彩的后面，都有特定的个性和意义，并受到感情因素的影响，因此，世界各国、不同肤色、不同民族、不同城市的居民对于色彩都有着自己的偏好，掌握了这些，对于商家在市场上运营，多多少少能起到不同的作用。 在中国流行色协会推出的《中国居民色彩取向及2006/07色彩流行趋势调查报告》，让我们第一次能够解读到中国人自己的色彩性格。这份范围覆盖北京、上海、广州、成都、西安、武汉、哈尔滨等七个城市，抽样2914位城市居民而制作出有关色彩流行趋势、大众审美取向的调查报告，经过广泛调查，采集到许多城市居民在服装、美容、汽车、手机消费中的对色彩选择的第一手详尽资料，对着装色彩的调查和分析更能让商家企业受益匪浅。 首先，从城市的整体色彩取向上看，城市之间是有着明显的区别的。哈尔滨、成都、西安这三个城市对于鲜艳色的偏好较强，而武汉对于粉彩色的偏好最强，同时，武汉和西安对亮色的偏好要强于其余两个城市，其余两个城市更趋于中性色。按艳度来看，广州偏好亮色，而北京和上海相对更偏好中性色。广州的被访者中身着玫红色相的比例稍高于北京和上海，相对更偏好粉彩色的衣服，北京消费者则更偏好中性色的衣服。 从年龄段上看，出生于二十世纪七十年代的被访者最喜欢蓝色，相比之下35岁以下的被访者，五六十年代的被访者中喜欢红色的比例明显要高得多，而其余年龄的被访者包括五六十年代的最喜欢的都是中性色。当然，这与被访者获得色彩信息的媒体不同有定的联系，七八十年代的人大多从时尚杂志上获得流行趋势和色彩趋势，善于接受新事物、新思想的年轻人对于国际潮流吹来的色彩并不拒绝，并努力尝试。而五六十年代的人则大多从电视媒体中获得相关的信息，且容易受到传统思维的束缚，对于鲜艳的颜色接受程度并不高。 令调查者出于意料的是，大众在服装色彩的选择上，与当今整个时代的颜色并不符合。今天的中国处于个欲望膨胀、信息爆炸的年代，各种娱乐潮流此起彼伏，思维活跃、追求个性表现，人们的心躁动不安。但就在这样一个躁动的时期，不论是按色相还是按颜色的艳度来看，人们对色彩的选择显得比较苍白，其中中性色占整个颜色选择近50％的比例，远超过其它颜色，成为被访者服装的主要颜色，而对次要颜色的选择还是白色和黑色。从上下装的搭配看，白色和黑色也是排在第 ，其次是黑色与黑色、白色与蓝色、红色与黑色、白色与暗灰色。从性别来看，男性被访者身着中性色服装的比例更高，远高于女性被访者。人们对色彩的认识水平看起来还是传统的，单的。 另外，从不同季节来看，消费者在春夏最希望选择的正装颜色中白色最多，其次是黑色；女性消费者最希望选择的颜色是粉彩色，对亮色的选择处于第二位，其次才是中性色。在秋冬消费者最希望选择的正装颜色是黑色，远高于其他色块。在被采访的消费者中，近半的人最希望选择的鞋的颜色是黑色，其次是白色，男性被访者最希望给妻子或女朋友选择的服装颜色是浅桃红色和白色，淡粉色，女性被访者最希望选择给丈夫或男朋友的则是黑色和白色。 尽管，国际流行色彩的不断变化，但是从消费人群着装的实际调查和从服装服饰类色彩取向的调查结果看，白色和黑色是人们最喜欢和次喜爱的服装颜色，无论从性别年龄还是从地域、季节上看，人们对无彩色系里中性色的偏爱都高于其它颜色。反映出人们对于穿着色彩的认识及审美取向高度一致。 但流行色协会的专家对此认为，这种貌似收敛的色彩选择结果，其实并不代表当下国人的真实心态，而是大众群体对用色彩语言表达情感手段贫乏和苍白的表现，也是大众整体色彩审美还停留在比较初级阶段的反映。 从表面看，服装中对黑、白色的选择是一种高品位的潮流，其实，专家们更倾向于认为这是大众一种色彩知识还停留在蒙昧阶段的简单选择。色彩认知对于大部分中国人来说，还没有开始，尽管许多人选择了黑色和白色，但对于他们来说，仅仅停留在种认识中的时尚色，并不是根据自身喜好或是个性来选择的。 专家还认为，人们对正装颜色的第一选择都是白或黑，从一个侧面反映出人们心理对服装色彩“级别”的普遍认可，黑色、白色的服装很适合正式场合，故称为“高级