传媒研究的转型势在必行.pdfVIP

2001年曾被称为中国“传媒年”或不少实质性的进展。中国证监会在2001 “传媒资本年”，这足见传媒在当今中国 年发布的新版《上市公司行业分类指 备受关注的程度。在如此的背景下，对 引》中，明确把“传播与文化产业”定为 传媒研究所存在的突出问题进行探讨 上市公司13个基本产业门类之一，传 已显急迫。 媒板块在中国股市形成，这从一个侧面 一、传媒研究的重要性空前突出 反映了中国传媒产业化的发展进程。 鬻 (一)就理论层面而言，尽管人们在 早在几年前，便有人预言：“传媒业 学科意义上把传媒研究也纳入文化研 是2l世纪最后一座金矿。”也有人说： ”j| 究的组成部分之～，但就其实质意义而 “传媒业是中国最后一个暴利行业。”从 论，传媒研究在今天已经超越一般学术 近些年来中国传媒产业化的营运情况 文化的意义而上升到对于人类生存境 来看，这些说法并非空谷来风，而是有 况的深切关注。 着充分的现实依据。 无时不在、无孔不入的传播媒介已 1998年，中国传媒业的利税总额首 经深刻地改变了人类世界，不仅在空间 次超过烟草业，成为排名第四的国家支 上像马歇尔·麦克卢汉所说的那样，使 柱产业，而且，连续几年以25％左右的 世界形成“地球村”，①而且在生存的意 幅度增长，保持了高速发展的势头。 义上使传统的现实社会成为了媒介社 1999年3月，被称为“中国传媒第 会。 一股”的湖南“电广传媒”在深交所挂牌 尽管尼克拉·尼葛洛庞帝所谓“数 上市，到2000年底，其总资产便已突破 字化生存”的“后信息时代”离我们还有 30亿元，净资产达到24亿元，分别较上 一段距离，作为“信息DNA”的“比特”， 市前增长近6倍和18倍。 也并没有完全取代原子而成为人类社 也是在1999年，发行刚刚几年的 会的基本要素，②但不可否认的是，传媒 地方性报纸《成都商报》入主“四川电 o 的魔力正在使当今人类深深陷入“传媒 器”，更名为“博瑞传播”借壳上市，在短 杨 拜物教”之中：一方面是由报刊、广播、 短的一个月时问内，股份从18元上涨 晓 电视等传统媒介所营造的“拟态现实” 至30元，飙升67％。 明 参与这场“圈钱圈地运动”的，不仅 (Pseudo—reality)13益“现实化”，