传媒生态视域下团购网站与地方旅游资源开发.pdfVIP

t r1] II II IIII II I 舻媒牛态视域卜．团购网站与地方旅游资源开发 ■肖华吴旖旎 摘要：对传垛生奄日白琦萱芷特垛发展 珏兀善传媒个体内部流程。实现自身利 最常见的盈利模式为活动回扣．每成功组 到一定阶段必然套面对的问题．在当夸信 益。同时要求媒体在自我发展过程中．重 织一次团购．网站都能够获得商家的利润 息时代．传媒的发展已然脱离了自身利益 视对其所处环境资源的开发利用．达到传 回报。伴随团购网站用户粘性和信誉度的 的范畴．而纳入到整个传媒生态之中。因 媒与其环境的和谐发展和共同进步。 提高。商家展会、商品直销、广告服务、会 而．传媒的发展要求通过多种方式实现传 如此．在传媒生态视域下选择与地方 员卡销售、分站加盟等多种盈利形式也将 媒与其他社会蚤塬开发的相互促进的新 旅游资源推广相契合的传媒及其运营模 得到一定程度的开发。 格局。本吏在探讨团购网站的现状和特点 式．将有利于传媒和地区经济发展的双 团购丰厚的利润空间和清晰的盈利 以曩地方旅罅资潭开发的现状和瓶颈的 赢。团购厨站以组织平台的身份为商家和 模式吸引众多主体参与进团购网站的角 基础上．深入探讨两者的合作问赶．以期 用户搭建相互联系的通道和桥蘩．这一定 逐中。主要为以下几类： 时团购网站转型度地方旅肄赞潍开发有 位与地方旅游资源的推广需求相契合。地 1．自主运营式网站。如，美团网、拉手 所助蓝。 方旅游资源丰富而推广能力相对不足．对 网、24券网等。 美■字：传媒生态；团购网站：旅游 合适的煤体平台的选择亦十分迫切。以下 2．生话服务类网站．如．大众点评网、 资源 将在团购网站现状基础上分析二者的合 58团购等。 伴随着对传媒性质和功能的认知．一 作同题．以期对团购网站转型及地方旅游 3．门户网站．如．瞪讯搬下的拍拍团 个多样化、快速发展的传蝶体系已经形 资源开发有所帮助。 购。 成。在这样一个系统中．印刷煤介、邮电通 一、团购罔站的现状分析 4．SNS网站．如，糯米网。 讯、广播电视、互联网渐次出现．带来可观 认清国内团购网站的格局是找到其 (三)马太蛀应——小规模团胸网站 经济效益的同时给予用户新的媒介应用 与地方旅游资源开发共赢的基础．本文认 生存堆难 体验。进而影响着社会经济、政治、文化的 为其发展主要呈现如下特点： 商家与团购网站台作时．会考虑网站 发展和繁荣。尤其是基于互联网的电子商 (一)目的同站进入n挂低。网站敷t的流量和知名度．因此．知名的团购网站 务的发展．更是以一日千里的速度创新着 呈“坩加再减少”的由成规律 在商户资源上往往占据优势。并且．提供 一个叉一个新的盈利模式。 团购网站建设成本小，进人门槛低。 服务的高家往往更能够从团购活动中获 就在互联网发展风生水起之时．地方 一般来说投资不到2万元便可完成一家 利．对于这类商家而言．一般来说固定成 经济．尤其是中小城市经济发展面临困 小型团购网站一年的硬件设备成本．成 本不变．而边际成本很低．活动带来的大 局．既要面临发展本地经济的压力．又要 本低廉使得团购网站“遍地开花”。截至 量客户可以分摊固定成本．因此他们更愿 应对能源、环境，就业、可持续发展等多重 2010年末．初具规模的团购企业数量达意参与团购。此外．即使团购活动亏本．有 些商家也愿意尝试参与团购活动．通过提 目标的制衡。在这种背景下，很多地区．尤 到1880家；截至2011年5月份团购网 供高品质的产品及服务。让用户对商家产 其是具备良好旅游资源的地区．开始考虑