传媒生态环境探析.pdfVIP

第4卷第3期 淮海工学院学报(社会科学版) VoI．4No．3 ofHuaihaiInstituteof SciencesEdition) 2006年9月 Journal Technology(Social Sep．2006 文章编号：1008—3499(2006)03一0076一03 传媒生态环境探析 邢彦辉 (湖南理工学院新闻传播学系，湖南岳阳 414006) 摘要：传媒生态环境对于传媒的生存和发展具有决定性作用，通过对传媒生态环境的构成因素进 行分析，认为传媒生态决定着媒介的市场需求、媒介的竞争关系和媒介的生态位。在此基础上，对 制约传媒生态系统资源有效循环与利用的政策法律环境因素进行分析，提出应当重视传媒生态建 设，消除制约传媒生态系统资源有效循环与利用的环境因素，从而实现传媒生态系统的优化，促进 传媒的可持续发展。 关键词：传媒；生态环境；优化 中图分类号：G211 文献标识码：A 媒置身其中的环境的静态考察，主要是媒介存在的 一、传媒生态环境构成因素分析 经济社会制度和传播制度；传播环境则是对媒介运 传媒生态环境是传媒开展传播活动以及自身生 作的整个条件的动态考察，即影响传播效果的各种 存发展所涉及到的环境条件[1]。作为社会环境的一 条件和因素。 个子环境，传媒生态环境与社会环境中的政治环境、 随着传媒市场的渐趋开放，我国传媒的生态环境 经济环境、文化环境、信息环境相互作用、相辅相成。 发生了重大变迁，传媒数量急剧增多，传媒同质化竞 以社会系统论来看，如果离开与其他社会系统的互 争日趋剧烈。一方面，各地传媒集团的纷纷组建，使 动，就不可能对传媒生态环境有完整而透彻的理解。 得传媒的竞争生态由原来单一媒体间的竞争逐步演 从理论上讲，传媒生态环境由资源供应链、媒体 变为集团之间的竞争；另一方面，随着国际传媒势力 和市场销售链三个部分构成，这是传媒从投入、生产 的进入，我国传媒竞争的层次也在不断升级，这必将 到价值实现的一个完整的商业循环过程口]。具体而 对我国传媒的优胜劣汰及优化组合产生重大影响。 言，市场销售链由销售渠道以及与媒体相关的产品开 二、传媒生态决定媒介生存 发两部分构成；资源供应链则包括资金的供应链、内 容供应链、技术支持链和智力支持链。在资源供应链 “所谓生态，它通常是指在一个生物群落及其生 中，与资金供应链相衔接的是资本市场；内容供应链 存发展的系统之中，各种因素的相互关联制约所达 则包括特稿辛迪加、节目制作公司等内容供应商；技 到的相对的平衡结构。，，[33生态代表着一个具有相当 术支持链指与媒介相关的技术投入；智力支持链又包 复杂性和流动性的系统，任何生态中发生的一切都 括两方面内容：一是对媒体“生产”前期的目标设定及 是该系统中诸多因素互动作用的结果，这些因素则 市场战略策划，二是对媒体“产品”的反馈，也就是针 是该系统的基石。传媒生态作为媒介系统运作的一 对媒体的调查研究。目前，我国传媒资源供应链的各 个大环境，它几乎囊括了社会的各个方面：既包含同 个环节都处于不完善的状态。随着传媒产业化程度 质传媒、异质传媒、传媒系统内部结构之间的关系， 的不断加深，各种资本纷纷进入传媒供应链的相关环 又包含传媒与其生存环境之间的要素、