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传媒研究和传媒实践的现状与问题 ● 周 星 在中国电视传媒欣欣向荣的朝阳状态中，传媒理论研究的地位愈来愈得到推崇，尽管这种推崇还没有上升 到自觉理性的程度，并且还多少带有传媒实践内中的蔑视和为我所用的功利目的，但传媒研究与传媒实践的同 步增长确乎是事实。我们看到相关节目、栏目或宏观战略的不少研讨会、策划会热热闹闹，研究者和业界的研 讨也逐渐深入，开始显露了传媒研究的重要性。 但深究起来，传媒研究的价值体现依然有限，理论的指导和实践的针对性之间仍然存在不相对应关系，传 媒研究和传媒实践之间原本互动的关系更多是单向的，传媒实践似乎盲人摸象般高傲地前行，传媒研究则更多 限于就现象论现象的水平，是实践超前还是无序探索?抑或是研究落伍还是无体系?现实至少告诉我们：在人 世之后的传媒研究急迫感愈来愈明显，中国传媒研究与传媒实践互动关系的现状远未尽如人意。 可以肯定，相对完善化的传媒是理论研究体系、批评分析系统和有类型可寻并不断综合拓展实践相适应的存在系 统。就这一意义而言，人世之后的中国传媒面II缶的就是既自足又开放的整体传媒构建。我们的传媒无论研究还是实践 都没有达到令人满意的程度，更遑论传媒研究与实践互动的良好程度。恰恰在这里有无限拓展的空间。 从发展的眼光看，中国传媒研究与实践需要关注的问题还不少，大略而论，理论研究和实践问题都有需要 长进的余地。 一、传媒研究的问题 1．中国传媒研究尽管有了专门的研究机构，也开始形成研究的理论，但借鉴西方理论的痕迹与对中国传媒 实践把握的信心都显不足。传媒研究的体系构架并没有较好形成，根本原因是理论支撑不够。传媒研究的宽泛 性与综合性是明显的，传播理论、社会学理论、文化学理论、艺术理论、法律学理论、数理科学理论、计算技 术理论、心理学理论、经济学理论以及相关哲学、文学等理论的支撑，都对这一科学体系建构具有重要作用。 现有研究大多具有分类科学的背景，却还没有综合科学体系的构建，研究的视角和深度都需要扩展。。 2．由此。传媒研究的理论超前和研究的理论支撑都不足。在最近两年的电视栏目改版和频道策略研究的前 瞻性方面没有提出超越性的理论指导，反而是简单的跟随实践亦步亦趋，对娱乐化的研究，对克隆性的利弊， 对谈话节目的分析，对资本运营模式，对广告的良性互动研究等都缺少有力度的和前沿性的预测与警戒，突出 表现了传媒研究的明显缺陷。 3．对实践总结与指导力度不足，电视传媒理论研究随和实践的“跟班”角色太盛是显见的事实。，理论和实 践的关系应当是双向的，而对实践的预测性构架的自信和对实践的总结也应当是两位一体的，完善的传媒系统 对此缺一不可。然而，在相对丰富、变化急遽的实践面前，理论研究的准备显然不足，权威的价值没有得到实 际的确认，理论指导的意义没有得到普遍认可，随行就市的状况还比较明显。这一局面改观有赖于传媒理论体 系的真正建立健全。、 4．批评的声音不够分量。在传媒理论的权威没有得到实践认可的情况下，对现实的研究批评自然不可能具 有黄钟大吕般的威力，但可以改变的途径很多，至少现状批评的缺失不可原谅。传媒实践的趾高气扬掩盖不了 贫血的症状，但自认为财大气粗的意识造就了驱使理论为己效劳的挺直腰杆，传媒理论许多时候从指导实践的 初衷退化为一味宣扬和附和的角色，理论研究的被动未必有利于实践，只会助长盲目和幼稚。传媒批评是建立 理论地位的重要一翼，也是传媒实践走向成熟的必要一环。没有宏观视野和国际化思路不会加强批评的地位， 不敢针对现实偏差的批评也必然没有分量。传媒批评的成熟是传媒理论成熟的重要标志。 另外，传媒理论有自足的天地，研究主要对象是机构、管理者、关注者等，何时传媒实践从业者更为注意 理论研究，何时理论研究更加注意实证，那么，中国电视传媒研究就将进入良性阶段。 二、传媒实践的问题 传媒发展的急速迅猛是人人所见的现实，几年时间，中国电视传媒的潮流演变令人目不暇接，相对富裕的 现代传播双月刊2002年第l期(总第“4期) 3 _E重田冒囝堡搓堑窒垫笪亘塾堡燮塞壁 人们享受到休闲、娱乐、资讯的种种便利，满足了前所未有的小康化身心愉悦，却发现从传媒中愈来愈难以绝 对得到精神的深层需要。传媒实践的功业其实比任何时候都大，却也在得到大大发展的同时遇到前所未有的传 播与接受难题。在传媒理论研究还未及跟上的情形下，实践的张狂