传媒融合时代的quot;模式集聚quot;发展战略选择.pdfVIP

传媒融合时代的“模式集聚发展战略选择 ◎周鸿铎 【摘要】在传媒融合时代，我国大众传播媒介应采用“模式集聚”发展战略．即实施市场化、 产业化、跨区域化，竞合化、融合化、民生化和本地化模式相结合的“模式集聚”发展战略，以获 得健康和快速的发展。 【关键词】传媒融合模式集聚市场化产业化 产业化发展模式，就是根据“产政 术采用等)既可以在本区域内开展，也 分开、产事分开、管办分开”和“制播分 可以在其他区域内开展。甚至还可以在 在传媒融合时代．我国的传媒产业 离”的要求，把同属于经营性的传媒产 世界范围内开展。比如2009年青海卫 应该如何发展?笔者认为，根据我国传 品生产机构集合成为市场承认的规模 视与湖南卫视合作、宁夏广播电视总台 媒产业的发展现状和已有的发展经验。 程度。传媒产业化需要有一个过程，一 与上海广播电视台合作就是走跨区域 采用“模式集聚”发展战略．即实施市场 般都是从量的集合到质的转变．最后成 化发展道路。电视传媒能够跨区域化发 化、产业化、跨区域化，竞合化、融合化、 为符合国家规定的文化产业标准划分 展，报业同样可以。目前在我国传媒界 民生化和本地化模式相结合的模式集 的行业。传媒产业化的基本要求是：以 才刚刚起步的跨区域化经营。多半采用 聚发展战略，是我国大众传播媒介健 市场为导向。以效益为中心。依靠龙头 了浅层次的合作形式。比如“联合经 康、快速发展的最佳选择。 传媒产业带动本地区传媒行业的发展。 营”、“承包经营权”、“合办”等，随着我 所谓市场化发展模式．就是要开放 选择传媒产业化运营模式的核心是为 国传媒体制改革的不断深化。一个成熟 本地区的传媒市场．充分发挥需求机 了实现两个目的：一是为了实现传媒活 的跨区域化发展模式将会形成。 制、竞争机制和价格机制的作用．在实 动的社会效益．二是为了实现传媒活动 竞合化发展模式．是指不同的传播 现本地传媒资源合理配制的基础上．科 的经济效益．并为实现两个效益的科学 媒介之间既有竞争又有合作的结盟取 学利用外地传媒资源，高效率地实现本 结合创造条件。 胜的发展模式。这种竞合化发展模式在 地传媒的发展目标。选择传媒市场化发 跨区域化发展模式．是指我国的传 我国的物质产品生产企业中已经比较 展模式还有一个目的，就是运用市场机 播媒介是全国一体化的传播媒介，也正 成熟，比如海尔模式、中信模式、长虹模 制去解决传播媒介所关注的社会、政 因为这样．我国的传媒经济体系就是全 式、燕青模式等。许多企业正在使用这 治、经济、文化等领域内的有关国计民 国一体化的传媒经济体系。传媒经济一 种模式提高本企业的知名度和市场竞 生的重大问题．去解决传播媒介内部的 体化是当前世界传媒经济发展的基本 争力。目前我国传媒界已有一些传媒实 运营机制。进而实现我国传媒产业的平 趋势，它要求传媒活动(传媒领域的资 体采用了竞合化模式，例如由北京《竞 衡发展。 金筹措、产品生产和流通、人才流动、技 报》社、北京对外交流文化中心、上海龙 合新媒体的外衣．传播出版活动将变 【4】程晓龙、李森：((2010年中国子书店)，出版参考)2010年7月下旬 得快捷、高效。 数字出版年会年度报告发布．中国 刊 El 新闻出版报)2010年7月21 【9】彭韧：电子书：创新启示录)， 注释： 15l即人们所阅读的数字化出版 中国民营科技与经济)