传媒消费主义带来的价值嬗变与文化反思.pdfVIP

_窿雷圈堕堂堂豆茔；佳搓迫塞圭塞堂壅盟坌鱼擅銮鱼塞垡区垦 传媒消费主义带来的价值嬗变与文化反思+ ■ 隋岩 张丽萍 【内容摘要】 消费主义思潮的兴起在社会进程中扮演了重要的角色，传媒则成为扩散这一社会思潮 的助推器。大众传媒在消费主义影响下，通过各种传播策略建构起了一种深层的社会关系——通过消 费便能获得认同，成为你想成为的那种人，那个群体，那个阶层。由此，传统价值现被解构，以“消 费”为中心的价值认同正成为人们日益信奉的教条。当人们越来越陶醉在媒介环境提供的奢华享受中 时．当传媒为了提升收视率越来越忽视其社会责任感时，当传播的意义仅仅是表层能指的狂欢而毫无 深层价值时，传媒文化的未来走向哪里，值得深思。 【关键词】 消费主义；价值观；主体性；媒介文化 纵观整个社会的发展脉络，消费主义思潮的兴起 义影响下，不仅告诉我们该买什么样的商品，还在不 在社会进程中无疑扮演了一个重要角色。传媒则成为 停地提示我们应该成为什么样的人，应该秉持何种价 了扩散这一社会思潮的助推器，在影响公众的过程 值观念，并通过各种传播策略建构起了一种深层的社 中，也演变成为独特的媒介文化——传媒消费主义文 会关系——通过消费便能获得认同，成为你想成为的 化，这是传媒产业化的必然趋势。不得不承认，传媒 那种人，那个群体，那个阶层。由此，传统价值观被 的产业化提升了传媒的竞争力，为我们带来了更多元 解构，以“消费”为中心的价值认同正成为人们日 的传播内容，丰富了人们的娱乐生活，扩展了人们获 益信奉的教条。 取信息的渠道，提升了信息的传播效果；媒介技术的 在阐释传媒消费主义对价值观的重构前，有必要 发展更是带来了传播领域的新一轮革命，令受众不再 重新审视“价值”“价值观”这两个概念。“作为哲 仅仅是被动的信息接受者，还担当了信息传播者的角 学范畴，价值是指在实践基础上形成的主体与客体之 色，提升了公众参与公共领域话题讨论的积极性。但 问的一种意义关系……一种主体按其需要对客体的属 我们也不得不反思，当我们环顾四周，接触到的是越 性和功能进行选择、利用和改造的关系，或客体的属 来越多的消费信息时，当人们越来越陶醉在媒介环境 性、功能对主体需要满足的关系。这种关系就是价值 提供的奢华享受中时，当传媒为了提升收视率越来越 关系，即人们通常所说的意义关系……价值的大小， 忽视其社会责任感时，当传播的意义仅仅是表层能指 说到底就是客体满足主体需要程度的大小，客体对主 的狂欢而毫无深层价值时，传媒文化的未来该走向 体意义的大小。”②因此，客观事物有没有价值，就要 哪里? 看主体，也即人的需要是什么，这种事物的属性或者 功用能否满足这种需要。若能满足，就有价值，有意 一、消费主义影响下的价值观与主体性重构 义；反之，则没有价值，没有意义。商品的使用价值 “我们对这个世界的评价……不再取决于高贵与 便是指其有用性，在满足人的需求中的有用性。其交 卑贱的对立，而是旧与新的对立。”w 换价值，则体现了这种有用性的大小。而人的需要是 ——罗兰·巴特 不断变化发展的，需要的层次也会逐渐升高。从这一 在罗兰·巴特看来，人们在消费主义的影响下， 意义上来讲，更加证明了，商品的使用价值，是对人 传统的价值观与评价标准受到了质疑甚至被忽略， 的较低层级的需