传媒竞争中的quot;三四律quot;及对报业竞争格局的影响.pdfVIP

编者按：按照传媒“三四律”，出版业完全进入市场后，国内有影响力的综合出版 集团将不会超过3个，某一专业内有竞争力的专业出版集团也不会超过3个。目前， 套国有20多家综合出版集团，而且还有几个省正打算成立综合出版集团。综合出版 集团的出路在哪里是一个值得思考的问题。 传媒竞争中的“三四律”及 对报业竞争格局的影响 探究“三四律”对今后报业竞争格局的影响，有 助于我们更好地把握竞争方向。 西北大学新闻传播学院赵勋韩隽 随着我国传媒产业化的深入，传媒业已成为一个不来了”，认为联想的闯入将会对互联网业界产生重大影 折不扣的竞争性行业。在一个竞争激烈的市场上，到底能响。一些观察家也看好此举，认为联想丰富的经验和运作 够容纳多少有效参与竞争的报纸?这些报纸之间将形成能力，加上大规模资金投入，必将会给整个行业带来强刺 什么样的竞争格局?我们注意到，有一只“看不见的手”在激。联想集团最终在FM365身上烧了1亿多钞票，不过结 起作用，这便是市场演化的“三四律”。随着报业市场不断果却出乎意料：它只“红”了短暂的几个月，现在的FM365 成熟，这一规律将对今后的报业竞争格局产生重要影 已被人们遗忘。 响。 按照市场进化中的“三四律”假设，在联想进军互联 网之初就可以断言，FM365所面临的困境几乎是不可避 市场竞争中的“三四律” 免的，因为它进入的是一个“三四律”主导下的市场。 “三四律”是全球最优秀的咨询公司之一美国波士顿 “三四律”作用下的报业竞争 咨询集团公司(BostonConsultingGroup，BcG)的创始人布 鲁斯·D．亨德森提出的一个假设。他在考察了大量的竞 有专家认为，在市场体制稳定和游戏规则(产业政 争性行业后得出一个结论：“在一个稳定的竞争性市场 策、新闻监管政策)公平的环境中，我国的报业竞争必将 中，有影响力的竞争者数量绝不会超过3个。其中，最大 全面走向“三四律”格局。我们可以从全国性媒体市场(如 竞争者的市场份额又不会超过最小者的4倍……它并没 体育类、财经类报纸)和区域性媒体市场(如都市类报纸) 有经过严格的证明。但在诸如汽轮机、汽车、婴儿食品、饮 的竞争格局中，明显地看出“三四律”的影响。 料和飞机制造等特性迥异的产业中，这条规律与观察所 1．全国性媒体市场：体育、财经类报纸的市场格局 得相当吻合。即使只是大致正确，这条规律的意义也是非 体育类报纸数量不少，但对市场有一定影响的不过 常重要的。”这一假设说的是：几乎每一个产业，在没有政 三四家。《体坛周报》市场占有率领先，《足球报》、《南方体 府强力干涉的情况下，最终占据支配地位的竞争者不会 育》等紧随其后。同时，“三四律”决定了市场份额第三的 超过3个。 媒体的效益远远低于市场领先者，在这个市场中继续维 投资者在进入一个比较成熟的市场的时候，必须充 持下去只会加大现金流出。2005年8月30日，《南方体 分估计到“三四律”的影响。2001年4月18日，国内IT巨育》这份一度受到推崇的知名体育报纸突然宣布停刊，退 头联想开通FM365网站，全力以赴向互联网转型，锋芒直出市场。 指三大门户网站：新浪、搜狐和网易。当时联想的口号是： 在国内财经报纸的竞争中，传统的老牌经济类报纸 “用最红的人，做最红的广告，1年烧1亿钞票，3年做成影响力日渐衰微，新锐财经报纸异军突起，成为我国传媒 中国最红的网站。”有人把联想入侵IcP形容为网上“狼业的一个瞩目亮点。从市场影响力来看，《2l世纪经济报 道》、《经济观察报》、《中国经营报》被市场广泛 了市场份额前三位，形成目前财经报纸“三驾马车”的市 竞争方向。我们认为，“三四律