【江苏】2015-2016学年中职市场营销学（主编胡志勇 商业版）一轮复习学案：1.2 市场营销基本原理.docVIP

课题：1-2市场营销基本原理 【考纲要求】 1.理解掌握市场、市场营销、市场营销学、市场营销观念、市场营销组合的概念。 2.了解市场营销观念的演变，掌握变化过程中各阶段的特点及新旧五种市场观念的含义及其相互间的区别。 【学习目标】 理解市场的概念，掌握宏观市场、微观市场的分类标准及其种类。 理解市场营销、市场营销学的涵义，能对现代市场营销活动作分析，了解微观市场营销的作用、功能、任务以及宏观市场营销的涵义及作用。 理解市场营销组合的概念及影响因素，掌握“大市场营销”的涵义及其与“4PS”的区别。 【重点难点】 1．市场、市场营销、市场营销学、市场营销组合市场营销观念的概念。 2．市场营销的功能、任务。 3．市场营销组合的影响因素。 4．大市场营销理论与传统营销理论的区别。 【知识框架】 市场的含义、分类 宏观市场营销 微观市场营销 市场营销组合 传统观念 市场营销观念 现代观念 学习要求： 首先，对照课本梳理知识体系结构； 其次，抽查学生对知识体系的构建，要求学生能复述； 再次，请梳理出本章的名词与问题。 名词： 市场 现实市场 潜在市场 市场营销 市场营销学 企业市场营销 营销管理哲学 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 营销近视症 大市场营销 市场营销组合 问题： 论述市场的涵义。 2．微观市场营销的作用、功能是什么？ 3．“大市场营销”理论与传统理论的主要差别有哪些？ 4．现代市场营销观念与传统营销观念的区别有哪些？ 5．现代市场营销观念的特点有哪些？ 【自主梳理】 1．市场营销： 2．企业市场营销： 3．市场营销学： 4．生产观念： 5．市场营销观念： 6．社会营销观念： 7．营销近视症： 8．“大市场营销”： 9．市场营销组合： 【难点解析】 1．市场的不同含义 （1）狭义的市场： （2）广义的市场： （3）现代营销学认为的市场： 2．“大市场营销”理论与传统理论的区别（即“6PS”与“4PS”的区别） 3．市场营销观念 （1）生产观念与产品观念 （2）生产观念与推销观念 （3）市场营销观念与社会营销观念 （4）传统营销观念与现代营销观念 起点 中心 方法 终点 传统观念 现代观念 【课堂检测】 一、填空题 1.卖方组成 ，买方组成 。 2.宏观市场营销不仅可以创造“ 效用”、“ 效用”，而且还有助于创造“ 效用”。 3.“大市场营销”较之“4PS”又增加了2个“P”，即 和 ， 4.“市场营销组合”是 年由美国哈佛大学 教授首先提出来的。 5.“4PS”是 年由美国著名营销学家 首次提出来的。 6.“大市场营销”是 年由美国市场营销学家 提出来的。 7.生产观念强调“以 取胜”，产品观念强调“以 取胜”。 8．推销观念是 观念的发展与延伸。 9．市场营销观念实现了企业从“以 定 ”向“以 定 ”的重大转变。 10.社会营销观念要求把 利益、 利益和 利益协调起来，做到统筹兼顾。 二、判断题 1.狭义的市场反映了交换活动所体现的经济关系。（ ） 2.市场构成的三要素中，人口因素最为重要。（ ） 3.市场学认为的市场专指买方，而不包括卖方；专指需求，而不包括供给。（ ） 3.市场营销组合就是指“4PS”。（ ） 4. 市场营销组合因素对企业来说是“可控制变数”，企业拥有自主权，不受