【江苏】2015-2016学年中职市场营销学（主编胡志勇 商业版）一轮复习学案：5.5 新产品开发与推广.docVIP

课题：5-5新产品的开发与推广 【考纲要求】 1. 了解新产品开发的重要性，掌握新产品开发的程序和类型。 【教学目标】 1.掌握新产品的概念及四种类型。 2.掌握新产品开发的基本要求、形式、步骤。 3.掌握新产品推广的两大步骤。 【重点难点】 1. 新产品的概念及四种类型。 2. 新产品开发步骤及推广策略。 【课前阅读】 1.名词解释： 新产品 新发明的产品 换代新产品 改进新产品 本企业新产品 渐进推广策略 急进推广策略 2.问题： （1）现代企业注重产品创新的原因有哪些？ （2）开发和推广新产品的意义是什么？ （3）新产品开发的基本要求和形式是什么？ （4）新产品开发的程序有哪些？ （5）消费者接受新产品的心理活动过程有哪几个阶段（一般规律）？ （6）新产品推广的策略有几种？各有什么优缺点？ 【自主梳理】 1.新产品是指产品整体概念中任一部分的 、 、 。 2.新产品可分为四种类型： 、 、 、 。 3.心理学家认为：任何企业只有两个——仅仅两个——基本功能： 和 。 4.新产品开发的基本要求是 、 、 。 5.新产品开发的形式有： 、 、 。 6.消费者接受新产品的心理活动过程分为五个阶段： 、 、 、 、 。 7.企业必须根据 、 和自身条件，制订开发新产品的策略。 8.新产品采用者的五种类型： 、 、 、 、 。 9.新产品推广策略包括： 推广策略和 推广策略。 【课堂探究】 1.讨论：市场营销学所讲的新产品与科学发展中的新产品的涵义是什么关系？其覆盖面主要包括哪些方面？ 2.新产品包括几种类型？换代新产品与改进新产品的区别主要是什么？举例说明。 3.思考：开发与推广新产品的意义有哪些？ 注意：要与现代企业注重产品创新的原因加以区分。 4.新产品开发的形式有几种？各有什么特点？ 5.讨论：新产品研制开发失败的主要原因有哪些？ 6.新产品开发的程序包含哪些步骤？ 7.新产品采用者 类型 比重 特点 思考：新产品推广的重点应集中在 和 身上。 8.比较：新产品推广策略 类型 含义 优点 缺点 【考题回放】 25英寸彩色电视机发展为37英寸彩色电视机，这属于产品开发的（ ） A.全新产品 B.改进新产品 C.换代新产品 D.仿制新产品 【课堂检测】 1.创新产品是市场观点的核心思想——满足顾客不断变化需求的体现。（ ） 2.创新产品是企业具有活力的重要标志。（ ） 3.换代新产品的使用往往会改变用户或消费者的生产方式和生活方式。（ ） 4.从试用阶段到采用阶段，商业广告比个人情报重要得多。（ ） 5.下列不属于换代新产品的是（ ） A.不同型号的电动车 B.电动缝纫机相对于普通缝纫机 C.彩色电视机相对于黑白电视机 D.自动调温电熨斗相对于普通电熨斗 6.“这是今年夏天的新款”这是（ ） A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.部分新产品 7.能够节省费用、缩短差距，利于竞争的新产品开发形式是（ ） A.企业独立研制 B.实行技术引进 C.A与B相结合 D.以上都不是 8.新产品开发程序的第三个步骤是（ ） A.详细评核，筛选过滤 B.综合分析，测算效果 C.产品研制，系统查核 D.制订计划，市场试销 9.消费者接受新产品的心理活动过程第四个阶段是（ ） A.兴趣阶段 B.试用阶