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保定市文化产业品牌培育与发展研究 　　摘 要： 文化产业品牌的培育与发展对文化产业建设至关重要。保定文化产业品牌建设存在三项不足，特提出三点建议：文化行政管理部门统一规划文化产业品牌的建设；打造大规模的文化产业园区；加强文艺精品创作力度和推广力度，注意文化产业品牌的营销策略。 　　关键词： 保定市文化产业品牌建设 不足 建议 　　 　　文化产业品牌是文化产业无形资产和发展成绩的浓缩，是通过市场活动而形成的一种形象认知、感觉认知和品质认知。文化产业品牌的塑造是创造产品的物质效用与品牌精神的统一。它带给消费者高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成文化认同和情感眷恋［1］。文化产业品牌除了代表文化产品的质量、性能及独特的市场定位以外，还反映了消费者的的价值观、个性、品位、格调和生活方式。一旦消费者信任某文化产业品牌，就会忠诚于该品牌并产生辐射效应。文化产业品牌逐渐凝聚一批忠诚的文化消费者，从而实现文化产品的销售和推广。因此，文化产业品牌建设是文化产业发挥“软实力”作用的核心要素，决定着文化产业的竞争力。对于保定来说，文化产业品牌是保定文化产业的标杆，代表着城市文化产业发展的品质和档次，是城市内在素质和外在形象的综合反映。对保定市文化产业品牌培育与发展研究，对保定文化产业创品牌、上层次、拓领域，具有重要意义。 　　一、保定市文化产业品牌建设的不足 　　近几年，保定市文化产业品牌建设已经进入决策视野，发展势头良好，但暴露出三点不足。 　　（一）对文化产业品牌的规划和管理不够。 　　首先，受传统体制影响，文化产业管理部门众多，文化、出版、设计、园林、城建、教育等部门各有其管辖范围和工作内容，地区封锁、行业垄断、城乡分离现象存在，难以协调一致，不能集中优势力量做大做强品牌。其次，各地区、各部门一发现有值得推广的文化产业品牌，就盲目跟风，一窝蜂搞研究、上项目、入资金，导致资金分散、人员有限，大群体、小规模，恶性无序竞争和低水平重复建设。最后，在文化产业发展上存在重评奖、轻市场，重社会效益、轻市场效益，重研讨交流、轻实践运作，重文化品位、轻文化特色的趋势。文化产业品牌建设缺乏统一和深入的规划和管理。 　　（二）公众和媒体对文化产业品牌的宣传推广不够。 　　文化产业品牌拥有广泛的群众基础，得到大众的认可信任，才能久盛不衰。目前，公众和媒体对保定的文化产业品牌进行系统的、大规模的推广介绍，在河北省已经较为成熟，但在全国还未形成较大影响。汉昭烈帝刘备、宋太祖赵匡胤、地理学家郦道元、数学家祖冲之，戏剧家关汉卿、军事家孙承宗、谏臣杨继盛、名将祖逖，作家梁斌、画家黄胄等名人志士在全国拥有较大知名度，却鲜有人知道他们均出自保定。因此，以形象化的艺术方式，通过国内外媒体的宣传推介，来扩大保定文化产业品牌的影响力刻不容缓。 　　（三）市场组织和中介产业化经营不够。 　　保定市拥有众多历史文化名县，但有相当一部分文物景观、名人名家、土特名产和饮食风味等文化资源挖掘得不深不透，在现实中不被人所知，缺乏知名度，导致很多资源流失萎缩。一些新发现的文化产业项目生存艰难，尤其是民间乡村的文化产业极其弱小，很多文化产业处于“野生”状态，依靠自己的力量很难发展。文化产品的蕴涵缺乏深度创意，其载体和形式尚停留在传统制作上，没有创新的市场运作和商业包装，使资源优势不能转化为产业实力［2］。目前，市场组织和中介产业化经营不够。将文化产业资源变成文化经济价值，招商引资、进行有规划的市场组织和中介介绍尤为重要。 　　二、对保定市文化产业品牌建设的建议 　　（一）文化行政管理部门统一规划文化产业品牌的建设 　　首先，对文化资源优化配置。对于市场需求旺盛、竞争力强、处于领先地位的文化产业品牌，优先发展，人有你优；对于开拓性、原创性、差异性的创意文化产业品牌，鼓励创新，人优我特；对于竞争力不强或处于老化状态的品牌，更新换代，赋予新意；对于功能雷同、不成链成群、小乱零散的品牌，限制发展，摒弃裁汰。其次，走集约化发展之路。文化行政管理部门协调沟通好文化产业各行业、各企业、各部门间的利益关系，实现资源整合和合作互利，将保定的文化产业品牌项目打造成集观光、娱乐、教育、体育、演艺、餐饮、购物为一体的文化产业链条，达到互惠共赢的目的。最后，改进文化产业人才管理制度。完善分配及奖励和激励机制，逐步推进艺术人才成为自由职业者的步伐，建起规范的人才有偿转让和自由流动机制［3］。推进人事制度改革，提高有专长的文化艺术人才和经营管理人才的从业待遇，积极引进国内外优秀文化人才。 　　（二）依托大型产业集团，打造大规模的文化产业园区。 　　首先，吸引国内大型产业集团入驻园区，对于进入文化产业园区的文化企业，要在规划建设、土地使用、人才引进、税收减免等方面给予优惠政策