基于地域文化融合的旅游纪念品开发探析-以嫘祖文化旅游纪念品开发为例.pdfVIP

第26卷第 10期 湖 北 函授 大学 学报 Vo1．26．N0．10 2013年 l0月 JournalofHUBEICorrespondenceUniversity 0ct．2O13 基于地域文化融合的旅游纪念品开发探析 — — 以嫘祖文化旅游纪念品开发为例 牛君仪 (黄淮学院经济管理系，河南驻马店 463000) [摘 要]旅游纪念品是包涵着地城和历史文化特色的旅游商品，是地城旅游文化的形象代表。我国旅游纪念品 开发尚处在初级阶段，存在着文化含量低 ，加工简单，创新不足等多种问题。通过对嫘祖文化在桑蚕、服饰、科技、婚姻、 母爱等方面内涵的系统探讨，尝试梳理 出文化与旅游纪念品的融合及其创新开发路径。 [关键词]文化融合；旅游纪念品；创新与开发 [中图分类号]F59 【文献标识码]A [文章编号]1671-5918(2013)10-0091-03 doi：10．3969／j．issn．1671—5918．2013．10-047 [本刊网址]http：／／www．hbxb．net 一 、 旅游纪念品及在旅游业中的地位 旅游地做最直观的免费宣传，让更多的人熟悉这里的文化，也 旅游纪念品，是与旅游业相关的一系列带有旅行纪念意义 让更多的人对这个地方产生兴趣，也能够起到城市宣传的 的，能反映旅游点特色、模拟旅游点内容或文物并能保存收藏 效果。 的商品。旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是旅游区独特 三、旅游纪念品开发创新存在的主要问题 文化的载体 ，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义、可收藏 旅游纪念品不仅仅是商品，而且还是一种文化的载体。纪 性、地方性、实用性等特点。旅游纪念品的类型很多，有传统工 念品在于纪念，纪念的东西自然来 自于旅游文化的精髓。很多 艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册、地方土特产等。 国外旅游纪念品比如法国传统的旅游纪念品香水，品种繁多、 随着近年旅游业的快速发展，旅游已经成为人们主要的休 样式新颖 ，每瓶价格从几十法郎到上完法郎不等，能够满足不 闲方式之一 ，旅游业成为重要的社会产业部门。旅游纪念品是 同层次的需求，但质量绝对有保障，没有假冒伪劣，真正做到无 旅游产业重要的组成部分，是旅游产业新的增长点。一个旅游 忧所值。国内的旅游纪念品质量参差不齐，有的泛滥成灾，一 纪念品的开发成功，是一个地区综合开发成功与否的标志。在 些劣质的产品以极低的价格扰乱市场，使精品在无序的竞争中 旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额 占到整个产 失去光泽，出现 “国宝在路边哭泣，金奖被灰尘淹没”的局面。 业链的40％至6o％，而我国旅游纪念品的市场份额平均不到 所以对旅游纪念品的设计一定要具有浓郁的地方特色，注重质 20％。我国旅游资源丰富，近年来随着旅游业的快速发展，旅 量保证，注意制定价格管理机制，还要注重满足不同层次游客 游纪念品也得到了长足的发展，但是 ，所占旅游产业收入的比 的需求。目前我国旅游纪念品主要开发现状及存在问题如下： 例仍然较低。以河南省为例，目前旅游商品收入在整个旅游总 (一)文化含量低。旅游纪念品要体现一个旅游地或这个 收入中的比重却一直徘徊在 10％左右，远远低于全 国22％的 旅游地所在整个地区的文化内涵，必须和当地的文化相结合， 平均水平，更低于很多旅游发达国家4o％一6o％的水平。河南 体现地方性、民族性，否则只能随大流，没有灵魂，也就不会长 在旅游纪念品开发方面还有很大的发展空间。 远。所以旅游纪念品一定要有地方特色，有 自己的文化内涵， 二、旅游纪念品的文化属性及地域特色 这样才