基于城市品牌建设的大同旅游节事整合研究.pdfVIP

山西师范大学学报 (自然科学版) 第27卷第3期 JournalofShanxiNormalUniversity V0l|27 No．3 2013年 9月 Natural ScienceEdition Sept．2013 文章编号：1009-4490(2013)03-0114-05 基于城市品牌建设的大同旅游节事整合研究 李 波 (11．J西大同大学历史与旅游文化学院，山西 大同037009) 摘 要：近年来，大同举办的旅游节事活动很多，已经初步形成了代表性节事，但节庆效应的有限性与 城市品牌建设的持续性还存在很大的矛盾．本文从这一角度出发 ，在研究发展旅游节事对城市品牌建设 的作用的基础上 ，通过分析大同云冈文化艺术节发展态势及其存在问题，提出了大同旅游节事活动的整 合方案． 关键词 ：城市；品牌建设；旅游节事；整合 ；云冈文化艺术节 ；大同市 中图分类号：F590 文献标识码 ：A 品牌，代表一种 口碑，一种个性，体现一种价值，一种文脉，给人知名度和美誉度，从而激发人的忠诚 度．美国市场营销协会 (AMA)将品牌定义为 “一种名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的组合运用， 其 目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开 来 ”…． 随着旅游市场竞争的日趋激烈，城市旅游品牌建设已经提上议事 日程，而节事活动作为城市中新兴的 动态吸引物，已经成为提高城市知名度、打造城市旅游品牌的一种重要手段．所谓节事，是指节 日和事件的 统称，最通用的对节事的定义是：有主题的公众庆典 J．目前，许多城市、景区已经形成了自己的品牌节事 活动和表演项 目，如大连国际服装节、青岛国际啤酒节等．2012年，第十二届中国大同(云冈)文化艺术节 的又一次成功举办为大同市开展旅游节事活动，树立城市品牌创设了平台，然而，如何放大节庆效应，使旅 游节事活动真正成为城市品牌建设的宣传窗口，是该市开展旅游节事过程中亟待解决的问题． 1 发展旅游节事在城市品牌建设中的作用 1．1 整合旅游资源，挖掘城市文化内涵，打造城市品牌 品牌是市场竞争的产物，是提升市场竞争力的重要无形资产．在城市品牌化建设 日趋激烈的今天，谁 首先树立了自己的品牌，谁就能率先赢得市场．而旅游节庆活动的举办则是整合城市旅游资源、挖掘城市 文化 内涵，创建城市旅游品牌最有效的方式之一 ，一次好的节事活动必然是集中了城市中最优势的资源结 构，通过一定的旅游主题展示 了城市的文脉个性 ，为打造城市旅游品牌找到了文化根基． 1．2 加强游客体验 。搭建城市品牌的宣传平台 旅游节事活动以动态、开放的项 目展示其独特魅力，通过游客的亲身参与和体验，丰富和充实了旅游 者的旅游经历，增强了他们的价值认同感．同时，在开展节事活动过程中，一个城市的软硬件设施也得到了 改善，旅游者的满意度增强，城市在旅游者心中形成了良好的口碑效应，旅游者则成为城市影响力的自觉 传播者，从而为城市旅游品牌宣传创设了平台． 1．3 培育城市旅游的新方向，弥补旅游淡季发展的不平衡 收稿 日期：2013-03-26 作者简介：李波(1977一)，女，山西寿阳人 ，山西大同大学历史与旅游文化学院旅游系讲师，硕士，主要从事旅游规划与城 市旅游业可持续发展方面的研究． 第3期 李波：基于城市品牌建设的大同旅游节事整合研究 ·115· 城市旅游作为现阶段旅游开发的新热点，如何吸引更多的游客来访，光靠几个不变的旅游景区是不行 的，必须推陈出新，利用动态的、独特的旅游节事活动激发游客的重游率和到访率，使节事旅游成为城市旅 游业新的增长点．另外，节事活动不受时间、季节性的影响，可以用来平衡旅游活动的季节性，协调城市旅 游的供求关系． 1．4 塑造城市形象。提高城市的知名度和美誉度 举办节事活动不仅能大大增强旅游吸引力，使原来那些停滞不动的旅游经济变得生机勃勃，营造良好 的旅游氛围，同时又能促进旅游相关机构的紧密契合，协调发展，促进城市形象的