标志与VI设计第七八章精品.pptVIP

VI视觉识别系统概述 主讲：康佳玲 第一节　　VI的概述 第二节　　VI的操作流程 第一节　VI的概述 VIS，是Visual Identity System的缩写，意为将 企业视觉形象进行统一的视觉识别表现和标准化、专有 化，是企业独有的一套识别标准，多简称为VI，即视觉 识别系统。 视觉识别系统分为两部分： 1.基本因素设计（Basic Elements, BE） 2.应用因素设计（Application Elements, AE） 第一节　VI的概述 1.1 基本要素系统： 1）名称 2）标志 3）标准字 4）标准色 5）象征图形 6）吉祥物（企业造型） 7）标语、口号 8）基本要素组合规范 第一节　VI的概述 1）名称 是树立企业形象的“重头戏”，对企业的生存发展具有极大的影响。 2) 标志 最单纯、最鲜明、最集中的形象识别要素，有极高的象征性。是VI设计的核心。 第一节　VI的概述 3）标准字 专为企业名称或品牌设计规范的专用特殊字体，或字体变形，以塑造企业形象。 4) 标准色 为企业形象经过特别设计选定的特殊颜色系，通过一个颜色或一组颜色来表现企业经营理念或产品的内容特质。 第一节　VI的概述 5）象征图形 象征图形，又称辅助图形。是为了丰富和强化企业视觉基本要素如标志、标准字、企业造型等而设计的附属与辅助的图形。同时具有易识别，与主体协调统一，可根据需要采用不同材质工艺等强化视觉冲击力的特性。 6)吉祥物（企业造型） 为了塑造企业识别的特定造型符号，是一个有特殊意义的视觉要素。体现企业特点和意向。 第一节　VI的概述 7）标语、口号 对企业或其产品、商品进行简短有力的文字宣传，使人在极短时间内通过对文字的阅读获得企业企业形象的精髓。 8)基本组合规范 组合应用即是各基本要素，如标志、企业名、品牌名、标准字、企业造型等，进行组合运用，建立统一的视觉识别体系以适应于各种不同媒体和场合的运用。 第一节　VI的概述 1.2 应用要素系统： 1）文具类（办公用品） 2）包装类 3）印刷类（宣传卡，目录册） 4）服装 5）交通类 6）标识系统 7）公关礼品 8）传媒广告 9）建筑环境 …… 第一节　VI的概述 1）文具类 信封、信纸、便箋、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、账票、备忘录、资料袋、公文表格等 2) 包装类 纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、包装纸等。 第一节　VI的概述 3）印刷类 企业简介、商品说明书、产品简介、宣传册等 4) 服装类 经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。 第一节　VI的概述 5）交通类 轿车、面包车、大巴士、火车、 工具车、油罐车、轮船、飞机等。 6) 标识系统 招牌、旗帜、标识牌、指示牌、公共设施、广告牌、向导牌等。 第二节　VI的操作流程 VI设计是企业导入CI战略计划中一个有机组成部分，即视觉识别部分。但由于企业的实际情况不同，CI战略的导入手段也有所不同。 国内很多企业在导入CI战略时，常先能够进入操作层面的是VI系统，以形象上最具备显著效果的项目开始策划设计，然后在分阶段顺次进行其他项目的开发和实施。 第二节　VI的操作流程 2.1 VI的导入 （1）新生期企业的VI导入 是VI战略导入的最佳时期，思想观念富裕现代和活力，有利于创造一套成功的企业形象。 （2）成长期企业的VI导入 通过VI战略的建立，使企业秩序化、规范化。增强企业的竞争力。 （3）衰老期期企业的VI导入 通过VI战略对企业进行改良，对原有的经营模式、理念等彻底改造。使企业重新转入更高的发展阶段。 第二节　VI的操作流程 2.1 VI的导入 （4）变更期企业的VI导入 即企业变更经营法人、股东或改变经营战略时期的VI导入。 是改变就的企业体制和企业形象的最佳途径。 （5）扩展期企业的VI导入 即企业业务领域扩展或众多公司整合时期的VI导入。需要整合新的VI体系，以符合企业的多元化经营面貌。 （6）国际化企业的VI导入 即开拓海外市场时期的VI的导入。需要充分了解国际市场，将视觉传达部分按照需要更新形象，建立起国际化企业形象。 第二节　VI的操作流程 2.2 VI导入的基本程序 （1）确立项目策划机构 a.可选择企