论大众传播对社会和谐的积极作用.pdfVIP

Tourism Today 当一代一旅一游 旅游管理 论大众传播对社会和谐的积极作用 王 玺 (中国传媒大学，北京 100024) 摘 要 ：当今社会 ，大众传播在社会结构中扮演着重要 的角色，它既是社会环境 的一个组成要素，又是社会构建过程 中的现实力量。所谓社会 中大众传播的力量，就是通过大众传播理解社会，通过大众传播影响社会 。大众传媒具有其他社 会组织不可以比拟的监视社会环境优势，能够发现社会问题，将社会问题作为重要的议程设置，引起社会广泛的关注，特 别是相关职能部 门的重视，促使社会问题最终得以解决。社会系统协调高效运转。因此，大众传播与社会和谐有着密不可分 的联系。本文从大众传播 的角度切入，分析大众传播的发展为社会和谐带来的新局面、新范畴和新路径。 关键词：传播；社会和谐 ；关 系；双向 社会由各个组成要素有机结合而成 ，要素之间保持平衡、 社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息 和谐共处，这个社会就处于和谐状态 ，即一种良性的社会运行 需求方面起着一种公共服务的作用。大众传播对社会的政治、 状态。在追求社会和谐的结构安排中，大众传播有其特有的重 经济、文化和道德具有广泛而强大的影响力，并涉及到社会秩 要位置。以施拉姆为代表的发展传播学曾经阐述，传播活动对 序和社会公共生活。所 以，大众传播在促进社会和谐方面起到 国家发展有重要 的、积极的影响。因此从理论上而言，如果恰 中间媒介的作用，管理人只有通过大众传播的渠道才有可能促 当、积极地利用好大众传播力量，会对社会和谐产生非常强大 使社会良性运转。 的促进作用。 大众传播积极、正确地发挥其应有的功能，可以对社会和 一 、 大众传播的基本社会功能 谐起正面的促进作用。主要体现在 ：(1)监测环境作用。社会发 关于大众传播的社会功能，主要有拉斯韦尔的 “三功能 展需要环境监测，大众传播的工具大众传媒因其 自身的特点可 说”、赖特的 “四功能说”、施拉姆的大众传播功能概括、拉扎斯 以胜任环境监测的角色。传媒的基本任务就是对最近发生的、 菲尔德和莫顿的功能观。拉斯韦尔在 1948年发表的 传《播在社 具有一定意义的事实进行报道。而且 ，传媒的渗透性功能决定 会中的结构与功能》一文中，最早提出了传播的三项基本功能。 了它有义务、有理由、有能力做社会环境的检测者，并通过这种 即环境监视，社会协调和文化传承。赖特在 1959年发表的 大《众 形式来满足受众的知情权。(2)动员社会力量和参与社会发展 传播：功能的探讨》中，在继承拉斯韦尔观点的基础上，提出了 的作用。任何国家的发展，均离不开公民的积极参与。因此 ，集 大众传播具有四种社会功能：环境监视功能；解释与规定功能； 聚社会的积极力量参与国家的政治、经济、文化等社会领域的 社会化功能；提供娱乐功能。施拉姆在 1982年出版的 《男人、女 各项变革 ，齐心协力为国家和谐的目标 ，坚持不懈地奋斗，是 国 人、讯息和媒介》中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三 家和谐的关键。大众传播作为信息系统，具有动员社会力量使 个方面对大众传播的社会功能进行了概括。施拉姆的贡献是明 之参与社会和谐的巨大潜力。它可以将群众的注意力集中到某 确提出了大众传播的经济功能，指出大众传播通过经济信息的 些事件上去，从而对社会和谐做 出积极的贡献 ：可以防止因报 采集、提供和解释，能够开创经济行为。 道某些事件和敏感 问题造成 的过度刺激 ；可 以激励和动员公 大众传播作为近代以来的重大社会现象，它的产生和发展 众，提出对策，抵御有碍于社会安定的各种威胁；(3)文化建构作 将对人类和社会带来影lJI目。作为大众传播工具的大众传媒具有 用。大众传播通过文化建构