低谷放眼唤新潮——关于科技报刊的几点思考.pdfVIP

低谷放眼唤新潮 ——关于科技报刊的几点思考 刘洪海 【内容提要](本文试图分析面临全球化和网络化新形势的科技报刊面临的情况，提出 科技报刊的特点与优势，建议科技报刊要树立危机意识、倡导理性思维、拥有济世情怀和 精益求精的业务追求。) 关键词：报刊危机理性济世业务 权威消息，2005年度《财富》全球论坛将于2005年5月在北京举行，主题为“中国 和新的亚洲世纪”。近代以来中国从来没有如此神气。谁不更多地了解中国，淮就是“天 下第一傻”。 全球化始于1492年，一种新理论认为，迄今的全球化已经过两个阶段。第一阶段由 各国政府主导；第二阶段由跨国公司主导。以二十世纪九十年代互联网广泛应用为标志， 全球化进入个人主导阶段。 中国科技报刊曾经引领媒体风骚，至今仍具备特有的内容与形式优势。虽然目前似乎 难以与电视等媒体竞争，然我们不能悲观，更不必悲观。 对当代科技报刊势态有多种解释。通常往往是发达国家如何，我们如何，提出各种放 之四海皆准但对个体常常大而无当的对策。这虽然需要却并不实用。中国科技报刊的态势 更多地取决于人为。这与企业发展类似。人为势在。每一家科技报刊都可能是也应该是一 种科技思潮或学术思潮的创造者、推动者、传播者。 目前的科技报刊可分三种。一是创风造潮，它们能够提出新概念、新观点、新思想． 在一般人看不到的地方开风气、造高潮。二是追风跟潮，这也是聪明，见风即追识潮就 跟，甚至比原创走得更远。客观上讲，没有它们，风潮难以成为大的走向，所以说追风跟 潮电有正面作用。三是见事迟起步慢，连末班车也赶不上，徒增存货与笑料。本质上讲， 报刊是精神的载体，是思想的运动，科技报刊首先要追求领先，崇尚原刨，品牌就是这样 创造出来。 科技报刊可以细分为两种：一是专业类，这类媒体永远不会畅销，它是一种专业积 累，为学术积累传承，坚持阅读这类媒体久而久之甚至可能成为专家。美国最具影响力的 报刊不是《纽约时报》，不是《华盛顿邮报》，不是《华尔街日报》，而是双月刊《外交》 杂志；第二类是流行类。目前大多数报刊可以纳入这个范畴。既然是流行类就应该按照现 代市场规律运作。流行绝非贬意，是一个具备多层次的金字塔结构。严肃内容通过流行大 范围地覆盖读者，是市场成熟的重要标志。客观上这种媒体不会很多，但却代表一种很高 一39— 的品格。考察一个阶段的报刊市场，首先是考察这类报刊。 科技媒体由于其特点所决定，要比一般报刊更加讲究策划，它要“讯…‘论”并举， 要形成立项、制造、营销和编者、作者、读者两个完整的价值链，要在全社会整合资源， 建立及时有效的采访体系、全方位的作者体系、细密的读者反馈体系。 科技报刊要牢固树立危机意识。全球化在某种意义上不是平等的国际交流，而是存在 现实的强势文化吞并弱势文化的危险，最先受到损害的就是发展中国家的优秀民族文化。 这是一个非常严肃的问题。要灭亡一个国家的不二法门是先灭其文。任何被奴役国家消亡 的永远不是文化“垃圾”而是文化精萃。读者是中国的读者，市场是中国的市场，将来 文化是不是中国文化?我们要承担起文化传承文化保护的责任。中国人民经几千年实践孕 育的传统文化，是中华民族生生不息、发展壮大的重要精神力量。在这方面，我国经济 史、政治史、科学史、哲学史、思想史、文学史、艺术史等都积累了丰富的思想材料。怎 样按照古为今用、去粗取精的要求，充分运用它们来薰陶与感染读者，是科技媒体的重大 责任。比如，要引导读者树立安身立命的“七色光谱”，那就是“天下兴亡，匹夫有责” 的理想抱负，“苟利国家生死以，岂因祸福趋避之”的爱国情操，“先天下之忧而忧，后 天F之乐而乐”的崇高志向，“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈”的浩然正气， “厚德载物、达济天下”的广阔胸襟，“舍生取义、见义勇为”的英雄气概，“公正无私、 戒奢节俭、防微杜渐”等修身之道，等等。前不久科技报刊强烈批评英语级别考试泛滥 就是值得大书的精彩。 科技报刊要特别倡导理性思维。千古春秋，一粒朝露。美国超弦理论家格林新作 《宇宙之纤维》详细叙述牛顿“三百年前一桶水”的故事值得我们深思。发现运动定律的 牛顿转而思考运动相对于何者?此题不解，运动定律岂不无本?牛顿将桶水悬梁，使桶快 速旋转，始时桶转水不转，水面平；稍后水面变凹，乃因謦擦力使水随桶而转，旋转之水 受到离心力作用从中心