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走“三贴近之路 满足读者需要 李伯阳 “三贴近”的提出已经很早了。各种媒体、各种新闻，可以说都在努力“三贴近”。 因为“三贴近”是各种媒体生存发展的基础。离开“三贴近”就是离开了读者。没有了 读者，还有什么存在的价值呢?“三贴近”不是一个空洞的口号，而是具有实实在在的现 实的实际意义，这一点对以刊载科技新闻为主的科技报刊尤为重要。 从科技报刊发行的角度来看，也可以证实这一点。近年来科技报刊的趋势．是不断下 降的，也可以说是整体滑坡。现在的报刊发行趋势很能说明问题。强制发行、行政发行、 摊派发行等等发行办法，现在已经受到扼制，甚至受到处分。奖励发行、物质刺激发行， 也起不了多大作用。现在又发展到用降低报价的办法去争夺读者。以兰州地区的报纸为 例：三十二个版面的四开小报(一般情况多为40个版面)，才卖两角一份；双休日时． 八个版面的四开小报，三种报纸搭配着卖；才五角钱，连纸张和印刷费都不够。这不是竞 争的办法，更不是长久之计。 现在是读者是自愿自费订报买报。读者的选择就是自己需要的报纸，不需要的报纸再 便宜也不买。这里给媒体一个重要提示：满足读者需要，才是办报办媒体的经营思路。过 去，在“报纸是阶级斗争工具”的年代，“读者需要论”曾受到大批特批。根据是，读者 是分阶级的，满足读者需要就是否定报刊的阶级性，因此是错误的，是反马列主义的。现 在情况变了，早该抛弃这种过了时的观点，可以大力公开倡导“读者需要论”，真正树立 起读者需要的观点，办好各种媒体。可以断言：没有一家媒体，现在还在分析读者的阶级 性了，都在努力满足各行各业各阶层的读者需要。 “三贴近”，实际上就是满足读者需要。媒体贴近他，他就需要你，就喜欢你就买你 的帐；如果媒体远离读者，他就不需要你，就不买你的帐。现在我们应该大力宣扬“读 者需要论”，让办媒体的人心里有读者。但是，现在很少有人提倡读者需要的问题，而是 4：厌其烦地提倡“为读者服务”。其实“为读者服务”和满足读者需要是有差别的。如果 jj了解读者，一味地从主观愿望上为读者服务，那么读者并不一定需要这种服务，等于白 费功夫，甚至引起反感。在现实生活中，，不少官员从好的主观愿望出发，为老百姓办了 很多坏事，好心办坏事，这样的事例还少吗?我们媒体绝不能走这样的路子。我们一定要 丁解读者的真实需要，再去想方设法满足这种需要，那么我们媒体就能立足于读者当中， 就能不断发展壮大。 从满足读者需要出发，才能更好地做到“三贴近”，甚至越来越贴近，成为读者生活 中不可或缺的一部分。《羊城晚报》曾经有过很多读者在门口坐等邮差送报来，这说明读 者何等需要啊!真是犹如食粮，不餐不行!我们媒体竞争就要在满足读者需要方面下大功 夫，从而争取到读者，才能立于不败之地，才能扩大和发展。其他方面的那些竞争手段和 ——371—— 方法都无济于事，而且也不是正道的竞争。 “三贴近”对于科技报刊来说，比综合性报刊更难些，其实也不太难。因为科技报刊 应算行业报刊，读者面比较窄，也比较易于了解读者的需要。但要放眼社会的发展，随着 科技的普及、文化的提高和科学的发展，各行各业各阶层的人们会越来越需要科技知识和 技能，科技报刊会走出行业范畴，成为综合性的社会科技报刊。我们现在就应该预见到这 一点。所以科技报刊的发展前景应该看好，不应该被目前的滑坡状况而丧失了信心。只要 坚持走“三贴近”的道路，科技报刊就能走出目前的低谷，迎来一个新的发展高峰! 满足读者的需要，首先要了解读者的动向和需要，从而在宣传报道上有针对性地满足 这种需要。这样的报刊无不受到读者的欢迎，何愁报刊的发行和发展。从媒体的角度来 说，还很少有媒体在标题上大做文章。如用故弄玄虚、哗众取宠、危言耸听等等手法吸引 凄者的视觉，其实内容平平常常，毫无新意新事。这不是根本之计，更不是长久之计。因 为蒙骗读者也只能一两次，不可能长久蒙骗下去。这样的报纸迟早会被读者唾弃的。现在 我们只有一个办法，就是踏踏实实地贴近读者，切切实实地满足读者的需要．才能立于不 被读者和社会淘汰之地。兰州地区有家城市晚报，在这方面做出了新的探索，就是在城市 很多社区派驻记者。让记者参与社区工作和活动，与民同呼吸，共甘苦，了解群众实实在 在的需要，并向报社反映这种需要或直接报道这种需要，使报纸有针对性进行宣传报道。 所以读者称这家报纸是群众的报纸，是替老百姓说话的报纸，很受读者群众的欢迎。这家 报纸在激烈的竞争中一直立于不败之地，