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广告策划程序 第七步，在明确了广告的战略任务后，接着便要制定实现这一战略任务的具体的广告策略 广告主题策划 广告创意策略 广告媒体策略 广告策划程序 第八步，编制广告预算 费用编排时，应该力求精细，并要求做到表格化 广告费用总额原则上以达到广告主规定的预算的９５％为宜，余下的５％的预算可列为临时所需调度之用 广告策划程序 第九步，编写广告计划 广告计划是一项行动文件。 广告计划是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释 广告计划也是提供给管理决策层的关于某一品牌的一种财务承诺纲要 广告计划具有一定的强制措施和约束性 广告策划程序 第十步，决定广告表现 对于不同消费者接触渠道的文案要进行信息整合，以塑造心理上的一致性。 现在的文案撰稿人工作的范围非常广泛，从传统媒体的广告，到产品标签，品牌名称、产品说明书、销售小册子等等无所不包。 广告策划程序 第十步，决定广告表现 文案写作中不同的要求 信息一致性的写作特征 将消费者利益用一个简单恰当的句子说出来 在所有的接触渠道对目标消费者传递同一信息 例：DeBeers Diamond: A Diamond is forever 形象一致性的写作特征 系列广告文案的写作应该注意： 整体的完整性 内容的关联性 部分的均衡性 表现的变化性 宝马汽车：极致完美的驾驶机器 惠帝斯谷片：高大男孩子吃的食物 万宝路香烟：进入真正好烟味的世界 苹果电脑：使你臻至极境的力量 DeBeers Diamond 的系列广告体现了信息的一致性 Case: 网易系列广告（舞龙篇） Case: 网易系列广告（舞龙篇） 要是节日只有一人庆祝？ 任何庆祝，只有更多人参与，才能拥有更多的快乐。网络时代每个人的欢乐都能变成大家的快乐。因为互连网把所有的人联在一起。当所有人同参与，共分享时，12亿人的力量谁可估？网易致力于推动中国互连网的发展，率先开发出全中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎，免费电子邮件系统，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互连网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面在浏览量2400万，登主用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互连网美好的未来。 网聚人的力量 Case: 网易系列广告（长城篇） Case: 网易系列广告（长城篇） 要是长城只有一个人建造 任何时候，唯有共同参与，才能创造出万里长城的奇迹。网络时代每个人都可能创造奇迹。因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与，共分享时12亿人的力量谁可估量？网易致力于推动中国互联网的发展，率先开发出全中文有哪些信誉好的足球投注网站引警，免费电子邮件系统治 ，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互联网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏量2400万元登记用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互联网美好的未来。 网聚人的力量 Case: 网易系列广告（龙舟篇） Case: 网易系列广告（龙舟篇） 要是面对挑战都是孤军奋战？ 任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不再孤军奋战，因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与共分享时，12亿人的力量谁可估？网易致力于推动中国互连网的发展，率先开发出全中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎，免费电子邮件系统，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互连网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏览量2400万，登主用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互连网美好的未来。 网聚人的力量 广告策划程序 第十一步，进行广告制作 第十二步，根据第六步所确定的广告目标，明确广告发布的地区、时间、媒体组合等等，将广告正式文本提交媒体单位，正式推出广告 第十三步，征集广告信息反馈，测定广告效果 第十四步，总结广告运动经验，写出总结报告 《广告学概论》作业1街头广告采风或精彩广告采集 1．要求：到街头采风，寻找、拍摄各种不同形式与种类的广告；或者从书报杂志、网站、电视等媒体上搜集精彩广告，予以归类与分析，制作出剪贴簿，增加对广告的感性认识。 2．评价标准 （1）优：搜集齐全，剪贴簿制作精美 （2）良：搜集齐全，剪贴簿制作较为精美 （3）中: 搜集较为齐全，剪贴簿制作较为精美 （4）及格：搜集不太齐全，剪贴簿制作一般 （5）不及格：搜集较少，剪贴簿制作敷衍 第六章 广告运作规律 A Basic Communication Model 大众传播是一个“one way communication”, 是一个单方向的传播，信息从Source移动到Receiver。