市场信息学 教学课件 作者 姚建平 主编 第五章完 市场信息的整理.pptVIP

三、建立市场信息数据库 图5-5　数据库与表的关系 三、建立市场信息数据库 表5-3　同类商品规格表 三、建立市场信息数据库 表5-4　同类商品供应商表 三、建立市场信息数据库 表5-5　同类商品比较销售表 三、建立市场信息数据库 图5-6　启动后的VFP界面 三、建立市场信息数据库 图5-7　向表中填加数据 三、建立市场信息数据库 图5-8 启动后的Access界面 三、建立市场信息数据库 图5-9 保存数据库文件 三、建立市场信息数据库 图5-10　创建数据库界面 三、建立市场信息数据库 图5-11　在数据库中创建表 三、建立市场信息数据库 图5-12　保存表 三、建立市场信息数据库 图5-13　指定表名称 三、建立市场信息数据库 图5-14　定义主键 三、建立市场信息数据库 图5-15　商品规格表(spgg)创建后界面 三、建立市场信息数据库 图5-16　向表spgg添加数据 四、市场信息数据库化的新发展 (一)数据仓库(二)数据挖掘 (一)数据仓库 随着C/S技术的成熟和并行数据库的发展，信息处理技术的发展趋势是从大量的事务型数据库中抽取数据，并将其清理、转换为新的存储格式，即为决策目标把数据聚合在一种特殊的格式中。随着此过程的发展和完善，这种支持决策的、特殊的数据存储即被称为数据仓库(Data Warehouse，DW)。数据仓库可定义为支持管理决策过程的、面向主题的、集成的、稳定的、不同时间的数据集合。 (二)数据挖掘 表5-6　数据挖掘的发展过程 1.数据挖掘的范围2.在数据挖掘中常用的技术 (二)数据挖掘 表5-7　数据挖掘应用于分类营销 表5-8　数据挖掘应用于预测 3.数据挖掘的体系结构 第三节　市场信息调查报告的编写 一、市场信息调查报告的编写原则二、市场信息调查报告的撰写技巧 一、市场信息调查报告的编写原则 1.针对性原则2.可信性原则3.重要性原则4.时代性原则5.可读性原则 二、市场信息调查报告的撰写技巧 (一)标题(二)摘要(三)正文(四)附件 二、市场信息调查报告的撰写技巧 图5-17　市场信息调查报告的结构 (一)标题 1.标题的表述类型2.标题的表述方式 (二)摘要 摘要是市场信息调查报告中的内容提要。主要内容有：简要说明调查目的、调查对象、调查内容、调查研究方法、调查执行结果，包括主要发现、结论和建议等方面内容。摘要只给出最重要的内容，一般不要超过2～3页。摘要应当能激发读者的兴趣和好奇心，以进一步阅读报告的其余部分。 (三)正文 1.开头2.主体3.结束语 （四）附件 思考题 1.市场信息整理有何现实意义？2.市场信息整理应坚持哪些原则?3.市场信息整理的基本程序如何？4.解释数据库、数据库管理系统、关系型数据库、数据仓库、数据挖掘。5.市场信息调查报告的编写原则如何？6.市场信息调查报告的结构如何？7.谈谈如何编写好市场信息调查报告。8.某企业利用网上调查问卷收集获得有关消费者个人信息，包括姓名、性别、年龄、联系电话、电子邮件、通信地址，试为企业建立一个数据库，用以存储上述信息。 市场信息学 主编 第五章　市场信息的整理 第一节　市场信息整理概述第二节　市场信息的数据库化第三节　市场信息调查报告的编写 第一节　市场信息整理概述 一、市场信息整理的意义二、市场信息整理的基本原则三、市场信息整理的基本程序 一、市场信息整理的意义 1.市场信息的整理是信息工作的必经路2.市场信息的整理是信息质量的检测站3.市场信息的整理是信息增值的转换器4.市场信息的整理是信息条理化的整序机 1.市场信息的整理是信息工作的必经路 市场信息工作的根本目的是获取足够的市场信息，为正确的市场经营决策提供依据。在市场信息搜集过程中，所得的各种市场信息一般与所要求的仍有差异，尤其是各种第一手资料，大都处于原始状态，很难直接利用。 2.市场信息的整理是信息质量的检测站 不论来自于哪个渠道的信息，它相对于企业需要来说，都是一种原始信息。这种原始信息的真实程度、准确程度都比较低。加工整理首先是对原始信息进行检测，去伪存真，去粗取精，剔除不真实信息，校验其准确性，从而使信息在初始阶段就有可靠的质量保证。 3.市场信息的整理是信息增值的转换器 未经整理的市场信息资料由于比较杂乱、分散，其使用价值有限。市场信息整理不但能大大提高市场信息的浓缩度、清晰度和准确性，而且能够通过调查研究人员的演绎推理、归纳综合等创造性思维，形成规律性的结论，从而大大提高市场信息资料的价值。另外，在市场信息的整理过程中，通过调查人员的脑力劳动、创造性思维，使已有的信息发生交合作用，从而有可能产生一些新的信息。 4.市场信息的整理是信息条理化的整序机 刚刚搜集来的市场信息大多是零散的、相互孤