市场调查与预测（宋文光） 市场试题 6d.docVIP

一、单选（每个1分，共20分） 1、A 2、B 3、C 4、D 5、C 6、A 7、A 8、D 9、D 10、B 11、D 12、C 13、B 14、A 15、A 16、C 17、C 18、A 19、D 20、A 三、不定项选择（每个2分，共10分） 1、ABCE 2、ABCDE 3、ACDE 4、ABCDE 5、ABCDE 6、ABCD 7、ABCDE 8、ABC 9、ABDE 10、ABCE 三、简答题（每题4分，共20分） 1、简述典型调查的优点及适用性。 优点：比较灵活，能补充全面调查字老的不足，验证全面调查资料的的真实性，可对某些重大问题进行深入研究。 适用性：是在对市场总体有了一定了解的基础之上，选取少量有代表性的单位进行调查周密系统调查，以次估计总体状况的方法。 2、集体判断法的特点是什么？ 特点：匿名性、反馈性、量化性 3、市场调查与市场预测的关系。 相同点：主体相同、客体相同、功能和作用相同、本质相同 不同点：出发点不同、结果不同、技术方法不同 二者关系：前后相继、调查是预测的目标和方向、调查是依据、调查检验预测结果 4、简要回答工业市场调查技术的特点 重视最终用途分析；重视不同层次的调查 体是从事国际化经营的企业组织和个人； 5、简要说明国际市场调查的内容。 目的是客观的认识国际市场，为成功进入国际市场探路； 范围大、设涉及国际、区域、地区、企业等各个阶层； 信息内容涉及反映国际时常现状与趋势的各种信息； 信息的处理统计方法、统计指标要区别对待； 成本高、风险大。 四、判断改错（每题2分，共10分） 1、错误，把“描述性调查”改为“探索性调查”。 2、错误，错误，把“没有限制，费用较低”改为“有一定局限，费用较高” 3、错误，把“个人”改为“个体” 4、错误，把“获得信息量大”改为“信息量不大” 5、错误，把“生产”改为“收入”，把“对中国完全适用”改为“不完全适用”。 五、计算题（20分） 各类超市样本数：（14分） 大：260/1500*200=35 中：440/1500*200=59 小：800/1500*200=106 经理：200*0.3+180*0.5+150*0.2=180——1分 副经理：150*0.2+120*0.6+100*0.2=122——1分 业务科长：230*0.1+190*0.7+160*0.2=188——1分 部门经理：220*0.3+170*0.4+140+0.3=136——1分 业务员： 190*0.2+150*0.5+110*0.3=146——1分 预计销售量=(180+122+188+136+146)/5=154——1分 六、设计市场调查方案（20分） 1）调查目的要明确，问卷和问句的设计要围绕调查主题；（5分） 2）包括一份完整问卷的六大部分；（10分） 3）封闭式问题不少于5个。（5分） 考试卷标准答案 B 卷 考试科目： 市场调查与分析 适用班级： 拟题人: 教研室主任： 系主任： 第 1 页 共 2 页