市场调查与预测（宋文光） 市场试题 5.docVIP

一、单项选择题（每题2分共12分） A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．时间序列市场预测法 2.市场普查的特点表现在（ ）。 A．普查的费用比较低 B．普查的项目必须详细 C． 普查适合了解市场的基本情况 3.重点调查和典型调查（ ）。 A．都是非全面调查 B．二者选择调查单位的标准相似 C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 4．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。 A．二次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致 5．指数平滑法，实质上是一种特殊的（ ）。 A．一次移动平均法 B．二次移动平均法 C．加权移动平均法 6．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。 A．二次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致 二、填空题（每小题2分共计40分） 1.根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 、 。 2.普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的 ，了解 的特征。 3. ，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把 和 结合起来。 4.市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 进行调查，并用其结果反映市场 。 5.搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 的要求，搜集市场资料。 6.对市场环境的调查内容大致有 、 、 调查等几个方面。 7.传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即---------------、-----------------、-------------------、-----------------。 8．移动平均市场预测法的主要作用是消除随机因素引起的--------------变动对市场现象时间序列的影响。 9.移动平均的具体方法有--------------、----------------、--------------。 10．移动平均法的准确程度，主要取决于--------------选择得是否合理。 11．指数平滑法按市场现象观察值被平滑次数的不同，可分为-------------和-----------。 12.一次指数平滑法是一种用--------------------作为预测值基础的方法。 13．一次指数平滑法中的平滑系数的变动区间为----------------。 14．一般来说，距预测期远的观察值对于预测值的影响----------一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响--------一些。 15．非线性回归有称 ，是指用于市场预测的回归方程是 的。 16.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 和 。 17.访问法接近被访问者的方法主要有 、 、 、 等几种。 18.对相关联问题可以采用的设计方式有-------------------------、--------------。 19.问卷答案设计的原则-----------和--------------。 20.问卷调查法与抽样调查方式配合用于---------------------，特别能发挥问卷法的优点。 三、简答题 （每题6分共18分） 2．简述相关回归分析市场预测法的含义及应用条件。 3．指数平滑法的特点是什么？ 四、计算题（每小题10分共计30分） 1.某日用化工厂试制出一种新型洗衣粉，选择某城市一典型区域试销该产品。试销结果显示，有35%家庭购买过一种洗衣粉，其中又有24%家庭重复购买。 每户家庭平均购买4.5袋新型洗衣粉。该市有居民16万户。根据试销资料，预测新型洗衣粉在该市的年销售量。 .某市2002年在几家百货商场对彩电进行降价销售。上半年彩电平均售价为2150元／台，销售量为3100台；下半年彩电平均价降为1630元／台， 销售量为4900台。 该市2002年全市彩电销售量为25000台，预计2003年每台彩电降价300元。①请计算彩电的需求弹性系数。②用需求弹性预测法预测该市2003年彩电需求量。  某企业为增加销售，拟定开发一个新产品。有两个方案可供选择。方案一：投资400万，建大车间。建成后，如果销路好，每年获利75万；如果销路差，每年将亏损10万。使用年限10年。方案二：投资150万，建小车间。建成后，如果销路好，每年获利30万；如果销路差，每年将亏损5万。使用年限10年。据市场调查预测，新产品在案今年10年内，销路好概率是0.7，销路差概率是0.3。请决策哪个方案好？