市场调研实务 雷江 教案 授课教案（十二）.docVIP

重庆正大软件职业技术学院教案（理论类） 周 次 第 六 周 第 二 次课 授课场地 教室（√）；机房（ ）；户外（ ） 学习任务 任务5 选择市场调查方法 5.1 选用二手资料调查法 方 式 理论讲授（√）；实践教学（ ）；理实一体化（ ） 学时数 2 教 学 目 标 知识目标： 正确描述二手资料调查法。 技能目标： 能够结合调查实际运用实地调查法。 素养目标： 养成注重学习方法、工作方法的好习惯，提高学习（工作）效率。 教学 方法 、 手段 、 媒介 教学方法： 讲授、案例教学。 教学手段： 使用PPT进行课堂讲解。 教学媒介： 教材、板书、幻灯片、多媒体教学软件。 主要 教学 内容 、 重点 、 难点 及 时间 分配 教学内容： 分析选用二手资料调查法二手资料的收集步骤二手资料收集的信息源二手资料的收集步骤二手资料收集的信息源二手资料收集的信息源 秋季房交会来了 经过三天的努力，刘庆波把他做的市场调查方案交到了项目经理张晓东的办公室。碰巧，张晓东不在办公室，于是他把方案放下，并给张晓东挂了一个电话：张总，调查方案我发了一份电子稿在你邮箱里；打印稿放在你的办公桌上的，请审阅。 9月4日上午，张晓东把刘庆波叫到自己的办公室，和他谈起了项目合同签订的一些基本情况。他说：合同已经拿下来了，我们这个调研项目要求出报告，合同金额为10万元，项目周期为90天，接下来我们就有得忙了”。刘庆波微笑着。张晓东继续说到，“你写的调查方案我已经看过了，总体上还是比较规范的，语言表达和组织也比较合理，但是，根据双方协议的有关规定，涉及到项目有关的进度安排和费用预算等需要进行适当调整；同时，你的方案中的调查方法的选用基本是合理的，接下来你需要结合具体的调查方法和手段做好有关准备工作”。 他继续说到，重庆市一年一度的秋季房交会即将于10月15日在南坪会展中心举行，这可是了解消费者投资人最好的机会了，你现在需要具体的调查执行作好必要的准备。 张晓东的话犹如醍醐灌顶，房交会确实是一个机会，也感觉到任重道远，必须要做好充分准备才可以。讨论与交流 1、常用的调查方法有哪些？有何特点？ 2、不同调查方法需要做好哪些调查准备工作？具体的操作过程如何？ 3、在信息采集过程中需要注意哪些可能影响调查结果的因素？ 教学进程 75 【引入】 有人说，方法比知识更重要。做任何一件事情，方法选择正确是成功的第一步，进行市场调查也不例外。任何调查都离不开资料收集，在有些情况下，调查人员通过一些报纸、期刊、统计年鉴等就能得到他所需的调查资料。在市场调查活动中，调研人员一般是考虑收集第二手资料，因实地调研法虽有利于企业获得客观性、准确性较高的资料，但其周期往往较长，花费往往较大。 1. 分析选用二手资料调查法 2. 了解二手资料的收集步骤查找二手资料来源的实际工作该如何进行呢？ 3．掌握二手资料收集的信息源 小 结 5 1.课堂小结 几乎所有的调查活动都首先选择二手资料收集，这种方法快速、简便，更重要的是它能为后面的实地调查给定一个方向。通过查阅企业内部的销售资料、财务报表资料、顾客信息资料，网上有哪些信誉好的足球投注网站、专业图书馆查询、行业统计年鉴等资料解决实际问题 4 2.课后任务（作业）布置 【练习】请调查2011年重庆房地产行业价格走势。 1 板书设计 一、分析选用二手资料调查法 二、了解二手资料的收集步骤 二手资料收集的信息源 教学后记 《市场调研实务》授课教案 4