中国零售企业国际化经营面临的障碍及解决途径.pdfVIP

内蒙古财经学院学报 2010年 第2期 中国零售企业国际化经营面临的障碍及解决途径 王 昕旭 (中南财经政法大学 工商管理学院，湖北 武汉 430060) [摘 要】改革开放以来，中国零售业得到了飞速的发展。同时，中国零售业的格局也发生了根本性的深刻变化。零售业 在经济成分、组织形式、经营业态、管理思想等方面都发生了深刻变化 ，日益与国际零售业发展接轨。无论基于理论还是面对 现实中国零售企业都面临着国际化经营的现实。在从事 国际化经营之前 ，对于零售企业国际化经营中所面临的主要障碍必 须有清醒的认识。本文对中国零售企业国际化经营中的主要障碍进行了分析，为即将走出国门进行国际化经营的零售企业 提供了参考。 [关键词]中国零售企业；国际化经营；障碍 [中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1004—5295【2010)02—0055～04 改革开放以来，中国零售业得到了飞速的发展。 民购买力、消费水平迅速提高，消费质量和档次不断 同时，中国零售业的格局也发生了根本性的深刻变 提高，消费领域不断扩大，储蓄余额在 2002年 11月 化。表现在多个方面：传统的单体经营被现代的连 达到85693亿元，仅次于 日本，居世界第二位。再加 锁经营所取代 ；传统的中小零售商经营主体被现代 上西方发达国家零售业已经普遍处于饱和状态，更 的跨地区的、全国的乃至全球的大零售集团经营主 加剧了发达国家零售企业向中国扩张。 体所取代；传统的经营之道被现代的战略规划、营销 我国零售业将进一步发展，表现在本土企业竞 手段、连锁网络、渠道资源和全面竞争所取代；传统 争能力的增强。随之外商进入速度加快，国际化竞 格局中的封闭性被现代化零售格局中的开放性所取 争趋势 日增，零售业将出现外商独资、中外合资、各 代——零售业在经济成分、组织形式、经营业态 、管 种经济成分共同竞争的格局，本土企业将在更大范 理思想等方面都发生了深刻变化，日益与国际零售 围、更深层次上参与全球市场的竞争。还表现在零 业发展接轨 。 售总额的增长和绝对值上。进入全面开放阶段，国 一 、 研究背景 家信息中心中经网的预测报告分析，2005—2OlO年 根据我国加入 wro的承诺，2004年 l2月 11 间，中国零售业将保持每年8％到 lO％的平稳增长 日，我国零售市场全面对外开放，取消对外资企业在 速度，到2020年，社会消费的零售总额将超过2O万 股权、地域以及数量上的限制 ，中国零售业从有保护 亿元。 的竞争阶段走向全面竞争阶段，竞争条件更加公平 由于这个时期我国零售企业面临国际化挑战， 化。 大部分本土商业企业面临生存危机，所以这个时期 几年来的实践表明，我国零售市场形成的开放 我国零售业发展的特点也就是应对国际化挑战，主 程度已大大超过原来的设想。这是因为中国零售市 要体现在：业态多样化、企业组织形式向连锁化发 场有无法抵挡的魅力和吸引力。改革开放以来 ，居 展、大型商场数量 日益增多、行业集中度提高、管理 [收稿日期]2OlO一04—08 [作者简介]王昕旭(1974一)，男(蒙古族)，内蒙古呼和浩特人，中南财经政法大学工商管理学院博士生，从事企业战略、 零售企业国际化研究． 55 科学化、自有品牌发展迅速、国际化经营等几个方 意学习内在的层面——一些连锁经营企业、小型超 面。 市、平价商场看似学来了“开架”、“自选”等形式，但 零售企业国际化正31渐成为零售领域的一个研 却没有学到货品全、价格廉、规模大、服务优、信誉 究热点但是西方零售国际化领域的学术研究还处于