方寸之地的视觉传达——试论高校学报刊徽设计的美学意韵.pdfVIP

■ 余 朝 晖 独特的寓意，反映主办单位的精神风 纵越文化的长河，谱写出人类文明发 貌，彰显刊物的办刊理念。因此，一项 展 的历史。在高校学报刊徽设计 中， 好的刊徽设计 ，定能增强科技期刊的 以汉字作为符号的形式来进行标志 试论高校学报刊徽设计的美学意韵 方寸之地的视觉传达 形象识别 ，而且给读者带来视觉上的 的创意，不乏其例 ，一方面能给期刊 美感享受。 增加识别性，另一方面由于汉字本身 所表达的含义，也能给读者带来多义 一 刊徽的视觉美 性和模糊性的审美情趣 。比如 ，北《京 综观高校学报的刊徽设计 ，无论 大学学报》以篆体的 “北大”二字构成 是图形、文字 ，还是符号、字母等构成 一 个圆形 ，其中 “北”字构成背对背的 的视觉元素 ，都能强烈地传达给人们 两个侧立的人像 ，而 “大”字构成了一 某种心理感觉或意念，能给人以更 个正面站立的人像，构成 “三人成众” 阔自由的联想空间，让人回味无穷。 的意象，突出 E大的办学理念 ，即大 (一)动感的图形 学要 “以人为本 ”。大学 ，因大师而大， 刊徽设计中的图形 ，是由具象的 更因大学生而大。也有人说 ，上面的 图案与抽象的符号构成。具象图案形 是学生 ，下面的是老师，教师就是要 象性强 、生动活泼 、含义表述清楚 ，具 甘为人梯 ；学生站在 巨人 的肩膀上 ， 有强烈的识别性、说 明性 ，能给人 明 就是要青 出于蓝胜于蓝。整个徽章简 确而深刻的印象。例如，《浙江大学学 洁大气 ，线条流畅规整 ，蕴涵丰富。又 报》以传统的 “求是鸟”为主体所构成 如，《河南大学学报》刊徽图案为正圆 的刊标设计，保留了20世纪二三十 形 ，外圈与 内圆为蓝色 ，象征理想与 年代浙大校徽中 “求是鸟”的基本形 广 阔的发展前景 ；蓝底上 的 “河大”两 状 。通过对传统 “求是鸟”图形结构的 字为由右至左 的篆书 ，给人悠久的历 简化 ，强化了 “求是鸟”形象的气质特 史文化感 ；校名下方的水浪 ，象征位 征。又如，北《京舞蹈学院学报》标志主 于黄河岸边 、中原文化与文明发祥地 体图形元素取材于东汉时期的 “汉画 的河南大学历史悠久。再如，《贵州大 砖舞蹈人”，以此图作为创作元素，意 学学报》运用 了篆书的表现形式 ，将 在挖掘舞蹈文化 的博大精深及传承 贵州大学的简称 “贵大”两个字组合 性，并借此体现 北《京舞蹈学院学报》 在一起 ，体现 了现代感 、融合感和贵 对中国舞蹈