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市场营销专业毕业设计 题 目： 明园蜂业湖南市场企业形象广告策划方案 学 号： 201100802024 姓 名： 陈 斯 洁 班 级： 市场营销1102班 系（部）： 管 理 学 院 指导教师： 杨 振 宇 答辩日期： 2013年11月26日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业设计开题报告 学生姓名 陈斯洁 专业 市场营销 指导教师 姓名 杨振宇 职称 讲 师 工作单位（系、部、处、室） 管 理 学 院 毕业设计题目 明园蜂业湖南市场企业形象广告策划方案 具体方案的框架结构： 市场分析：行业环境分析；消费者分析；竞争对手分析；产品分析。 市场策略：营销目标；产品定位；广告目标。 广告表现：广告诉求对象；广告主题；广告创意。 广告媒介：广播；电视；户外；报纸。 广告预算 广告效果的评估：千人成本； 收听率；市场占有率 方案设计的重点与计划： 方案设计的重点在于市场策略和广告表现； 计划打造尚艺在湖南市场的知名度和美誉度，吸引与有共同志向的加盟商合作经营，提高尚艺在湖南市场的占有率。 参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 1、李海琼编著：《市场营销理论与实务》清华大学出版社 2、薛辛光等编著：《策划理论与实务》，电子工业出版社 3、菲利普·科特勒编著：《市场营销原理》，清华大学出版社 4、文浩编著：《新编现代广告策划实务》，蓝天出版社 5、刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社 6、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社 7、丁柏铨主编：《广告文案写作教程》，复旦大学出版社 8、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社 9、郭肖华编著：《广告创意训练教程》高等教育出版社 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文（设计、作品）教师 指导记录表（此页由指导教师填写） 毕业设计题目：明园蜂业湖南市场企业形象广告策划方案 指导教师：杨振宇 学生姓名 陈斯洁 专 业 市场营销 第 一 次 指 导 宏观环境分析偏简单，行业分析不够充分 第 二 次 指 导 重点支出广告主题与广告创意方面的不足，并指出排版存在较多问题 第 三 次 指 导 还有分析下每种媒介的消费者接触习惯。 第 四 次 指 导 调整页面版式与排版，文字的进一步修正。 第 五 次 指 导 学生签名： 陈斯洁 教师签名： 杨振宇 明园蜂业湖南市场企业形象广告策划方案 学号：201100802024 姓名:陈斯洁 班级:市场营销1102班 日期：2013年11月22日 前 言 湖南省明园蜂业有限公司是集养蜂生产、科研、蜂产品加工与销售于一体的专业蜂产品公司。公司成立于1998年，“明园”商标是全国蜂产品行业第二个，省内唯一一个“中国驰名商标”，公司是国家农业部认定的“国家蜂产品加工技术研发分中心”、“农业产业化国家重点龙头企业”、国家商务部认定的行业内唯一的“全国百家大型农产品流通企业”、中国蜂产品协会评定的“全国蜂产品行业产业化经营龙头企业”、省政府认定的省级“小巨人”计划企业、“高新技术企业”等。自1999年起，公司连续多届获得省农博会金奖，并先后被授予“湖南省消费者信得过品牌”、“全省民营企业百家质量信得过单位”、“湖南省农产品十大品牌”、“湖南省名牌产品”、“中国优质产品”等荣誉称号；骨干产品已通过国家农