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长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题目：0731家居网运营现状分析 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类型: 指导老师： 张鸽老师 院 系： 商学院电子商务系 班 级： 1133班 学 号 ： 1118053309 1118053345 姓 名： 何梅芳 梁涛 2014年5月8日 目录 摘要 2 关键词 2 一、 0731家居网概况 2 （一） 公司简介 2 二、 网站运营模式 2 （一） 家居网运营模式 2 （二） 0731家居网盈利模式 4 三、 0731家居网电子商务运营状况分析 4 （一） 0731家居网电子商务发展历程 4 （二） 公司组织架构 4 （三） 0731家居网swot分析 5 四、 0731家居网主要推广方式 6 一、论坛推广 6 （一） 博客推广 8 （二） 微博推广 9 （三） 百度平台推广 10 （四） 分类信息网站推广 10 五、 竞争对手对比分析 11 六、 网站运营收录情况分析 12 （一） 0731家居网权重基本状况如下 12 （二） 0731家居网关键词分析 13 （三） 网站存在的问题 14 七、 问题的建议： 14 八、 结束语 15 致谢 16 附件一：网站首页截图 17 附件二：家居网会员收费情况 18 长沙0731家居网运营现状分析 班级：电商1133班 成员：何梅芳 梁涛 学号：1118093309 1118053345指导老师：张鸽老师 摘要：在电子商务愈演愈热的状况下，传统家居企业的单靠门店和卖场的销售弊端日益明显，越来越多的企业开始认识到建设元化渠道的重要性，因此，寻找更为有效，成本更低的家居行业的网络营销方式，成为各个家居厂家特别是经销商的注重之事。在这呼唤下，各个家居网络平台浮出水面。0731家居网立足于湖南本地的家居类门户型网站，本文针对0731家居网现状的运营状况进行分析，并提出一些建议。 关键词：0731家居网 长沙家居 家居团购 装饰装修 0731家居网概况 公司简介 0731家居网（）是家居类行业门户网站。网站立足长沙、服务湖南，提供全面的家居资讯服务，内容函盖装修设计、家具、家饰、建材等领域,全力打造基于用户需求的商圈、商场、品牌、产品四位一体具智能互动体系的商业平台，为您提供会员网站、专题推广和广告服务。是长沙朗文科技有限公司唯一运营平台。网站首页截图见附录一。 网站运营模式 家居网运营模式 0731家居网主要运营模式是OtoO，OtoO商业模式是一种新诞生的电子商务模式，这种模式大大的缩短了消费者决策时间，是由TrialPay创始人兼CEOAlex R ampell提出的，“OTO”是“Online To Offline”的简写，即“线上到线下”，OTO商业模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。 图1：家居网运营模式图 对于传统企业来说要想进军电商，必须要跟上电商的大趋势，而新型的OTO商业模式可以说是值得引进的模式，但也需要根据自身的情况进行合理的借鉴，走中国特色的OTO商业模式。 图2：0731家居网组织结构图 0731家居网swot分析 优势 湖南最大的家居类行业门户型网站，平台拥有完整的数据库体系，有了一定的用户群体。而且家居网也为网站的会员提供微信公众平台维护和微信的微网站的开发和维护的服务，0731家居网将最为有效的推荐平台诚信商家以满足浏览客户需求。 劣势 缺少专业的网站运营管理者和网络营销型人才，论坛小广告泛滥，花大力气的搞团购活动，没有形成社区氛围，技术上也有待加强，内容和别的网站其实也差不多，没什么多大的特色，模式上也有待创新。行业竞争日趋白热化和同质化，网站机构臃肿，经济效益底下，缺乏创新。 机会 互联网的形式多元化，网民数量的增加，信息科学技术的发展在，电子商务蓬勃发展的大环境下，家居电子商务的成功只是时间的问题，随着中国电子商务市场的日益开发和技术的日益完善相信家居行业发展电子商务存在的很多问题都会迎刃而解，家居企业也必将成为电子商务的主力军。 威胁 主要收入营业业务受市场上其他利益主体的挤压和排斥，对自身的核心竞争力认识模糊、定位不明确，对内容供应商的依赖性强。新巨头的挤压和市场寡头的垄断。 0731家居网主要推广方式 一、论坛推广 论坛推广可