名正言顺——企业名称设计原则.pdfVIP

维普资讯 (l＼l 特别策划 川’＼ 随着市场竞争的加剧，可以断言，一个品牌乃至优 秀的品牌不仅属于直接相关的经营者、所有者群体，而 且与广大的消费者群体更是紧紧联系在一起，所以无论 怎样讲，品牌名称都不能单纯地被视为符号，它是一个 鲜活的、极富特性的东西。从学科角度讲，这种品牌名 称是与市场营销学、广告学、管理学、心理学、语言学、 社会学等多种现代学科广泛联系在一起的，所以在确定 一 项产品名称时，要仔细斟酌并耐心加以推敲。一般来 说，好的名字应简洁明了，好认好读好记，便于传播， 且联想性好，并有时代感，还要注意个性化。也就是说， 好的品牌名称应该是科学性、艺术性与实践性的统一。 在此，将企业名称设计的原则作简单介绍。 个性 曙牌 不得与其他企业名称相同，也要尽量避免相似 。另 外，随着现代信息技术的运用，上网销售成为一些企业 金 重要的营销渠道，因此对于 目前还暂时没有考虑网络销 售的企业，最好也先以企业名称在英特网上注册自己的 企业名称设计原则 域名，否则若被他人抢先使用后，不但影响本企业将来 可能的商机，或许到时要付出不小的资金买回这本属于 自身的权利。美国麦当劳公司曾被抢注域名，后来被迫 ◎ 海君 以800万美元的代价买回；我国著名企业被海外抢注的国 际商业域名就多达上万个。 名实相符 在确定企业名称时，无论采用什么办法，都应该支 持实事求是，名实相符，较好地传达企业实态。某地在 八十年代乡镇企业蓬勃发展的时候，不少企业惟恐自己 的名称太小，在竞争中吃亏，于是盲目攀比，越起越离 谱，你叫中国什么厂，我就改名世界什么或环球什么集 团，全不顾 自己有什么实力，结果闹出了不少笑话。企