公司广告汉英翻译的研究.pdfVIP

维普资讯 2005年3月 湖 北 汽 车 工 业 学 院 学报 Vol、l9 No、l 第 l9卷 第 l期 JournalofHubeiAutomotiveIndustriesInstitute Mar．2005 公司广告汉英翻译的研究 彭 燕 (湖北汽车工业学院 外语系，湖北 十堰 4420o2) 摘 要：公司广告的翻译在我国的经济建设中的作用越来越重要，因此对它的研究 日益受到重视。通过对公司广 告汉英翻译中的实用例句进行分析 ．从翻译的理解与表达两个方面论述了公司广告汉英翻译应注意的事项。首先 是全面理解源语 的意义，避免由于理解的不全面导致的误译 ，确保译文的准确性与专业性 。其次是要忠实有效的 表达原文的意义，注重译文的可读性，顾及 目标读者的心理图式特点以及相关的习惯英语表达法。 关键词 ：公司广告翻译；理解；表达；可读性 中图分类号：H059 文献标识码 ：A 文章编号：1008—5483(2005)O1一O077—04 OnChinese-EnglishTranslationofCompanyAdvertisements ngYah (Dept．ofForeignLanguage，HubeiAutomotiveIndustriesInstitute，Shiyan442002，China) Abstract：Companyadvertisementstranslationplaysanincreasingimportantroleinchina’Seconomic constructionand thusdeservesmuchresearchattention． Thepaperexemplifiestheprinciplesof Chinese——English companyadvertisementtranslationfrom twoaspects：thefullyunderstandingofthe sourcetext，thefaithfulandeffectiveexpression． Keywords：companyadvertisementstranslation；understanding；expression；readability 近年来随着我国加入 WTO，融人世界经济，越 来越多的公司需要英文广告以便向外商宣传 自己 1 理解源语的意义 的产品以及业务范围从而提高公司在国际上的信 誉与地位。因此公司广告英译的质量关系到公司的 理解原文是翻译 中良好表达的基础 。基于社会 声誉和产品市场。当人们看到有错别字的中文广告 符号翻译学的理论 。文字的意义有指称意义和联想 时，会认为该产品是假 冒伪劣的。同样当顾客看到 意义 ，前者指文字的字典 中的定义 。后者是指文字 蹩脚的英语时会推断该公司的产品也是蹩脚的。社 的使用者基于固有的知识层面对之产生的相关联 会需求质量上乘的公司广告英译 。但是此类翻译不 想。译者对源语的理解实际上包含 了这两个意义层 仅涉及到对不同产品、服务和公司的名称及辖属权 次。实际上 。除了大型的跨 国公司有专门的公司广 等方面的英译 。而且译文还应具有向外宣传 自己的 告技术写作以外，许多客户提供的公司广告的原文 广告功能。一则优秀的公司广告译文首先必须遵循 即中文稿件是基于国内市场的，这些中小厂商提供 科技英语的专业、客观、精确的原则。其次，必须具 的原本文稿往往不符合 国际惯例且含糊不清，有些 有广告的宣传性、鼓动性、新颖