广告新闻化现象的媒介素养分析.pdfVIP

新闻界 ISSN1007—2438201o年第5期，2010年10月 PressCircles ISSNl007—2438 No．52010．Oct．2Ol0． 广告新闻化现象的媒介素养分析 钱晓俊 杨斌成 (华中科技大学新 闻学院，武汉430074；钦州学院，钦州535000) 摘要 本文对广告新闻化现象的媒介素养进行了分析。 关键词 广告新闻化 媒介素养 中图分类号 G206 文献标识码 A OntheM ediaCultivationaboutthePhenomenonofNews-likeAdvertisem ent QianXiaojunYangBincheng (SchoolofJournalism，HuazhongUniversityofScienceandTechnology，Wuhan439974；QinzhouInstitute，Qinzhou5350O0) AbstractThearticleanalyzesthemediacultivationaboutthephenomenonofnews—likeadvertisement Keywordsnews-likeadvertisementmediacultivation 八名的商品。此外，近年 的 “植入性 ”广告手法多变佗样翻 一 、 广告新 闻化现象 新 ，如2010年春节联欢晚会节 日广告 。有人称 ：“春晚到底 有多少广告?到处都是的!蔡明郭达的小品 《家有毕业生》， 目前广告新 闻化还没有一个 固定 的定义 ，但大致意思指 从头到尾念 叨 “土豆要上 网”，这还不过瘾 ，镜头还给 了蔡 明 的就是 以新 闻报道的方式刊播广告。它凭借新 闻客观报道 手上提 的某酒 四秒钟特写 ，赵本 山更是把广告做得 呱呱叫： 的预期功能吸引受众 ，表面上是客观 的新 闻报道 ，其实质是 某 网站 、某输入法 、某旅游胜地 、某酒 !看广告都来不及 ，是 为特定的产 品促销 。研究显示 ，由于阅听阅读 、收视 、注意新 个人都能觉出生硬 ，怎么叫人 笑得 l叶|来 ?”。 闻内容的时间远超过广告 ，因此广告新 闻化很容易诱使观众 将广告新 闻化 ，迷惑的是受众 ，获利 的是企业和媒体。 将广告讯息当成是新闻内容 。广告新 闻化 的确有误导阅听 广告新闻化正蚕食着人们对新 闻行业原有的信任感 ，长此 以 大众 、强化广告讯息的功能。“读者对新闻与广告讯息根本无 往 ，最终受损的必将是新 闻事业本身，使新 闻行业原有 的权 法分辨 ，而广告新 闻化使读者更注意 、且更能思考与记忆 的 威性真实性在群众 中消失殆尽。同时 ，广告新闻化为社会腐 广告。”。 ’ 败开 了方便之门。广告主与某些新闻从业人员彼此 问达成 新 闻与广告二者之 间除了对真实性的追求之外 ，无论在 利益 同盟 ，这双方的受益是建立在损害读者 、消费者 的利益 表现手法上还是消费方式上都有很大 区别 。广告允许适 当 之 E的 的虚构和艺术夸张 ，而新 闻则必须在构成要素上完全真实 ； 广告是广告主 的付费消费，而新 闻则是新 闻信息的无偿传 二 、广告新 闻化现象的媒介素养分析 播。然而 ，广告和新闻两个本来截然不同的事物在这里却莫 名的糅合在一起 ，在现在 的某些媒介上 Et益 向新 闻靠拢 。据 很多人在论述广告新闻化现象时给 n【了很多理由，也在 新华 网报道 ，云南省人大执法检查组在一次执法检查 中，对 一 定程度上揭示了广告新闻化的本质特征。譬如，关于当代 3种都市类报纸刊登 的药 品、保健食 品 、医疗服务广告共 媒介问激烈竞争的加剧缘由的说法认为 ：“媒介之间、广告公 33220条进行了检查 ，其中违法或涉嫌违法 的广告为20686 司之间的竞争 日