“动感地带高考志愿填报论坛”的策划.pdfVIP

维普资讯 动‘‘感地带高考志愿 填报论坛”的策划 李慎波 高 旋 王丽杰 现在的大学生 ，一入学 了吗?”“老师讲得很好啊，很 在山东，动感地带经过 就各项设备齐全 ，手机 、电 实用 !”“你没去啊，就在二 三年的发展 ，通过各种整合 脑 、MP3，一个都不能少 ，面 楼 ，赶快去听听吧，下午就没 营销传播活动，从 “我的地盘 对如此庞大的潜在客户群 有了。”“专科什么时候办 听我的”到 “扩张我 的地盘” 体 ，怎样在开学之前就把动 啊?”这是 6月 25日在山东 再到 “做强我的地盘”，已经 感地带的品牌形象深植学生 省高校招生咨询会现场听到 拥有 了500万各类时尚的年 心中，成为摆在济南移动和 的最多的话。 轻用户群。 长城广告面前的重要课题。 巧借热点 。动感地带瞄 然而追求永无止境 ，为 “你参加志愿填报论坛 准高考潜在人群 了把 “我的地盘”做得更强， 醇，j元合一，口味独特，具有多 论，新闻热点炒作。专家点评解 置话题，利用软文炒作来巧妙 重保健功能；提取天然绿茶中的 说，卸下消费者对广告的戒备， 呼应 。瞬间引爆市场。如：“一 精华 茶“多酚”，可以清除由胃湿 让产品品牌、功能悄悄渗透到消 份惊人的口香糖报告”；“还吃 热引起的口气，清新 口气更彻 费者的心里；通过终端活动。营 胶基 口香糖?老土 !”；“口香糖 底!突出五大功效，人群广适，可 造热潮，生动终端。活化陈列。展 革命 ，刻不容缓”；“买 口香糖 ， 以清新口气、清火杀菌、清除厚 示大品牌、大气派；活动形式多 选茶爽的十大理由”；“xx超 舌苔、清除体内自由基、缓解各 种多样，门店促销、免费派送、有 市，l0分钟抢购 1000盒茶爽 种烟毒、酒毒等毒素等等。 奖特卖、临门踢球、直接诱动消 的理由”；“无胶基 口香糖引领 二是道义劝告。通过一些相 费者购买。活动环环相扣，诱惑 时尚新潮流”等 ，充分发挥网 关的报道来告知消费者胶基口 引人人胜，营造挡不住的茶爽时 站的作用，将富有创意的广告 香糖正在被古迹胜地拒绝。正在 尚；主题路演，锦上添花，组织路 宣传片放在视频网站上 ，开设 被街道社区拒绝，正在被公园学 演，以“环保先行，时尚流行”为 博客进行互动交流等等。 校拒绝，正在被现代城市拒绝， 主题，将现代、文明、时尚、清新 通过 推“”拉“”互动和有效 正在被文明国度拒绝。面对国际 等元素巧妙嫁接到品牌上，将茶 组合。产品热销市场，既赢得了 化的环保大潮，胶基 口香糖已然 爽树立为城市的流行风向标，延 眼球。也赢得了市场，而今，公司 沦为市场竞争中的末路残花，正 续产品品牌的影响力，提升附加 又在不断创新，围绕茶爽以茶文 陷入没落的夕阳产业!而新型的 价值，一举撕开消费者心中防守 化为背景，以茶功能为核心，不 环保口香糖成为发展趋势。 最严密的那块传统阵地。 断进行新品研发，丰富产品线， 一是|立体营销。利用事件营 四是软文炒作 ，全线引 实现多元化，推出更多的系列和 销，热点炒作，通过关注环保事 爆。结合网络、电视 、报纸、杂 品种，以引导和满足市场的需 件，挑起社会话题，引导公众讨 志、广播等广告宣传主题，设 求，提升客户价值。 维普资讯 济南移动把 目光瞄准了即将 场地。就这样，一场公益与商 宣传 ，何乐而不为呢。就这 步人大学校门的学生。 机并存 的营销活动—— “动 样 ，嘉宾都很配合，山东几大 每年 ，在酷夏还未全面 感地带高考志愿填报论坛” 高校的招生办负责人纷纷和 登陆之前高考就提前席卷了 的准备工作正式拉开 了帷 我们联系，希望参加论坛。经 大地 ，政府 、社会以及商家对 幕 。