东莞玩具产业升级对策.pdfVIP

东莞理工学院学报 第17卷第4期 V01．17NO．4 JoURNALOFDONGGUANUNIVERSITYOFTECHNOLOGY 0 2010年8月 Aug．20l 东莞玩具产业升级对策 李传志 (东莞理工学院经济贸易系，广东东莞523808) 摘要：东莞玩具产业是经济全球化的产物，在我国玩具出口中扮演着重要的角色．但是，由于以 OEM生产方式为主，导致利润率很低，处于国际玩具产业链的低端，议价能力低．一旦外部环境恶化， 便将陷入困境．向国际玩具产业链的上游研发，设计环节和下游市场营销、品牌环节延伸，是东莞玩具产 业升级的主要方向． 关键词：产业集群，o玩具产业；产业升级；东莞 一、东莞玩具产业概况 占15％～20％¨1。中小企业在玩具生产过程中 只能赚到一些辛苦钱，绝大多数的利润都被国外 东莞的玩具产业集群是依靠香港逐步发展 拥有玩具品牌的企业和经销商、代理商赚走。东 莞玩具产业以加工贸易方式为主，而加工贸易的 起来的。20世纪80年代初，广东沿海实行对外 生产周期一般在25年左右乜1，如果在此期间内 开放，国内地价便宜、劳动力成本低，香港厂商 不能实现产业升级，随着本地加工成本的提 逐步把劳动密集型的产品转移到大陆做来料加 工。龙昌国际1980年来到东莞，是开放后第一高，加工贸易产业会成为短命的“无根”工 业。如果东莞玩具长期被锁定在国际分工体系 个来大陆投资的玩具制造企业，随后伟易达、银 的低附加值环节，难以摆脱微笑曲线的底部格 辉、冠越等玩具生产企业先后到来，东莞玩具产 局，势必沦落为全球化的牺牲品。事实上，近 业开始兴旺起来。1990年前后，东莞的玩具产 年来，由于受强制3C认证、人民币升值、技术 业集群初步形成。如今，东莞大大小小的玩具企 门槛限制、东南亚国家日益激烈的挑战，特别 业有3000多家，生产的玩具遍布世界的各个角 是金融危机的影响，东莞玩具业遭遇了前所未 落。所生产的玩具在一定程度上代表了当今国际 有的打击，已有1000多家企业倒闭，2008年东 玩具生产的必威体育精装版潮流，外销比重达90％以上。米 莞出口玩具14．7亿美元，同比下降了3．7％，首 老鼠、唐老鸭、芭比娃娃、史努比、小熊维尼等 鼎鼎大名的玩具都从当地的工厂流水线流向世界 名员工、主要为境外著名玩具厂商贴牌生产的 各地。主要产销市场：美国50％，欧洲25％，日 龙头玩具代工企业合俊轰然倒闭，暗示着世界 本15％，其他10％。2007年，规模以上玩具企业 工厂模式“愈依赖，愈脆弱”的本质，处于全 工业总产值超过120亿元，占全市工业总产值的