【开源-2025研报】行业周报：大麦国际打通国内外演出闭环，户外露营烧烤迎金秋旺季.pdfVIP

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行

业

研海外消费大麦国际打通国内外演出闭环，户外露营烧烤迎金秋

究

2025年11月16日

旺季

投资评级：看好（维持）——行业周报

行业走势图

初敏（分析师）李睿娴（分析师）叶彬慧（联系人）

社会服务沪深300chumin@liruixian@yebinhui@

29%

证书编号：S0790522080008证书编号：S0790525020004证书编号：S0790124070053

22%

行14%线下文娱：大麦国际平台上线，打通国内外演出闭环

业7%大麦：推出全球演出服务平MAISEAT，面向全球用户提供海内外各类热门演出的

周0%

报-7%购票/观演服务，目前海外官网已上线郑伊健/岳云鹏/韦礼安等华语艺人亚洲区域演

-14%出和李钟硕等海外艺人香港演出票务服务。参考出行酒旅票务预订龙头携程

2024-112025-032025-07

T出海路径，大麦以中国市场经验按图索骥，以东南亚和日韩演出市场作为

数据来源：聚源

国际化业务的起点，分阶段推进国际战略。可行性上，亚洲海外市场增速最快远期

空间较大且格局上高度多元化且分散；从平台资源和能力上看，大麦凭借现有国内

相关研究报告深厚的供应链和用户基础，有望沿国人/华人境外观演-海外本地观演-海外入境观演

的链条逐步打通行业闭环，未来依托“纯海外+入境观演”构建境外用户增长级。

《视频播客成为内容平台增长新曲锅圈/AI广告：户外露营烧烤迎金秋旺季，AI赋能广告进入双向飞轮期

线，海南离岛免税新政成效初显—行锅圈：截至2025年9月30日，锅圈已拥有10,761家门店，超过5000万名会员。

业周报》-2025.11.9根据艾媒咨询，2024年中国露营经济核心市场规模达到2139.7亿元，同比增长

《南美/中东非潮玩渗透空间广阔，补60.4%，锅圈重点布局露营、烧烤场景，烧烤类产品占比从2020年的不足6%提升

至2025年上半年的22%，冬季迎火锅旺季有望拉动同店增长，2026年新增高频消

贴收缩茶咖龙头强势增长—行业周

费的社区小炒，拓品类逻辑有望持续验证。AI+广告：广告行业迎来全面智能化升

开报》-2025.10.26级浪潮，从“千人一面”的粗放投放，走向“一人千面”的深度个性化时代。截至

源《IP授权融入全球消费者生活，平台2024Q4谷歌和MetaAI广告产品的采用率分别为59%和36%。AI引擎驱动，汇量

证加码即时零售+出海双线作战双十一科技市场份额显著提升。根据Tenji数据，全球手游广告iOS平台汇量科技份额从

券

—行业周报》-2025.10.192024Q1的11%提升至2025H1的20%，安卓平台份额从2024Q1的11%提升至17%。

证电商/美护：即时零售融入双十一，美妆各平台表现相对稳健

券大盘：据星图数据，2025年双十一综合电商/即时零售/社区团购销售额为

研16191/670/90亿元，同比+12.3%/+138.4%