旅游市场策略课件.pptVIP

旅遊市場競爭戰略模型旅遊市場競爭戰略的評價方法旅遊市場競爭戰略模型選擇旅遊市場戰略選擇矩陣圖企業優勢企業劣勢內部資源調配外部資源調配市場開發、市場滲透產品開發、服務創新II橫向一體化、合資經營I同心多角化、合作經營轉變、壓縮III剝離、清算縱向一體化、戰略聯盟旅遊市場競爭戰略模型旅遊市場競爭戰略聚類模型旅遊市場競爭戰略的評價方法旅遊市場競爭戰略模型選擇旅遊市場戰略聚類模型市場增長迅速市場增長緩慢弱競爭地位強競爭地位市場開發、市場滲透產品開發、橫向一體化剝離、結業清算II市場開發、市場滲透、產品開發橫縱向一體化I集中多元經營收縮戰略、橫向一體化III混合多元經營剝離、結業清算集中性的多樣化發展戰略、合資經營旅遊市場競爭戰略模型旅遊市場競爭戰略聚類模型旅遊市場競爭戰略的評價方法旅遊市場競爭戰略模型選擇旅遊市場競爭優勢戰略旅遊企業SWOT分析旅遊市場競爭優勢戰略不同SWOT狀態下的旅遊市場行銷競爭決策SWOT評價行銷原則行銷戰略方向行銷決策優勢+機會開拓原則產品認知佔領市場、領導同行、增強企業實力優勢+威脅進攻原則品牌塑造集中優勢、果斷還擊、提高市場份額劣勢+機會爭取原則個性凸現隨行就市、速戰速決、抓住市場機會劣勢+威脅保守原則有效回收隨低費用、急流勇退、佔領角落市場旅遊市場競爭優勢戰略旅遊企業SWOT分析行銷競爭戰略決策決策者的價值觀及風險態度外部環境的壓力現行戰略的繼承性和企業文化的壓力企業內部的人事和權力因素競爭對手的反應第二節旅遊市場行銷戰略旅遊市場行銷戰略的含義旅遊市場戰略開拓模式旅遊市場競爭戰略模型旅遊市場競爭發展戰略旅遊市場競爭發展戰略旅遊市場跟進型競爭戰略旅遊市場進攻型競爭戰略旅遊市場防禦型競爭戰略消極防禦積極防禦第二節旅遊市場行銷戰略旅遊市場行銷戰略的含義旅遊市場戰略開拓模式旅遊市場競爭戰略模型旅遊市場競爭發展戰略旅遊市場競爭行銷策略旅遊市場競爭行銷策略旅遊市場利基者行銷策略旅遊市場跟隨者行銷策略旅遊市場挑戰者行銷策略旅遊市場主導者行銷策略擴大市場需求量提高市場佔有率保持市場佔有率確定戰略目標和競爭對手選擇進攻策略更多實例……實例安徽順達走品牌經營之路相關鏈接世界頂級品牌是這樣打造的更多鏈接……第一節旅遊廣告策略第二節旅遊市場行銷戰略第三節旅遊市場促銷策略旅遊促銷模式旅遊市場促銷種類旅遊銷售形式旅遊者促銷手段面談法行業促銷手段商業促銷手段組織展銷團與媒體合作參加交易會向公眾推銷提供多種宣傳材料借助藝術傳播文化促銷模式好奇促銷模式名人促銷模式感情促銷模式新聞促銷模式贊助促銷模式體育促銷模式展覽促銷模式教育促銷模式更多實例……實例相聚2010年上海歡迎你相關鏈接大連政府實施奧運三大旅遊戰略措施更多鏈接……第一節旅遊廣告策略第二節旅遊市場行銷戰略第三節旅遊市場促銷策略第四節旅遊市場組合策略第四節旅遊市場組合策略旅遊市場行銷組合策略的含義遊市場行銷組合與旅遊者目標市場關係圖旅遊價格市場促銷旅遊產品分銷管道市場行銷組合旅遊目標市場旅遊品牌產品種類旅遊服務旅遊創新旅遊投訴價格表價格折扣價格折讓價格優惠市場管道市場分類市場覆蓋產品分銷分銷創新銷售促進旅遊廣告推銷人員公共關係產品策略分銷策略定價策略促銷策略1＋1＋1＋144-1?0第四節旅遊市場組合策略旅遊市場行銷組合策略的特點旅遊市場行銷組合策略的含義動態性可控性多層性旅遊市場策略第一節旅遊廣告策略旅遊廣告媒體旅遊視覺、聽覺、視聽兩用、網路媒介的功能比較專案視覺聽覺視聽兩用網路資訊量大小小最大真實感較強最弱強最強印象深刻度差較強強強印象持久性差較強強強保存性最好差差較好互動性無無無有第一節旅遊廣告策略旅遊廣告媒體旅遊廣告策劃旅遊廣告策劃