旅游需求预测课件.pptVIP

*旅遊需求預測*第一節影響旅遊需求的要素旅遊需求定義旅遊需求是在一定時期內，一定價格上，旅遊者願意而且能夠購買的旅遊產品的數量，即旅遊者對某一旅遊目的地所需求的數量。*一、影響旅遊需求的要素主要有兩方面影響：旅遊客源地：涉及到客源地旅遊需要的水準和旅遊者個人的情況。主要特徵包括：經濟發展水準—決定性因素人口特徵—出生率，年齡，性別構成收入與閒暇—可自由支配收入與工作時間職業和教育水準—見表4-1和4-2資源和交通—知名度和可達性價格和匯率—如東南亞金融風波的影響*旅遊目的地：供給部分–資源吸引力–交通便利性–價格和匯率?匯率變動影響到國際旅遊者對價格的看法，從而影響到旅遊需求–旅遊目的地貨幣匯率下跌，相當於旅遊價格下跌，則旅遊需求增加；–旅遊目的地貨幣匯率升高，相當於旅遊價格升高，則旅遊需求下降。結論：只有客源地和目的地兩者之間達成供需關係時，才能產生動機並實施旅遊*旅遊需求的理論分析旅遊供求很難平衡，這種不平衡可分為兩類：技術性旅遊供求非均衡和制度性旅遊供求非均衡。技術性因素是指不同的國家、不同的社會制度、不同的社會生產力水準下所共有的一般性因素。如“旅遊需求的多樣性與旅遊供給主體指向性之間的矛盾”、“旅遊需求的多變性和發展性與旅遊供給的相對穩定性之間的矛盾”、“旅遊需求的地域性和季節性之間的差異”等都可以劃歸為技術性因素，因為這些因素在任何一個國家都同樣存在。*制度性因素是指文化、體制、轉軌方式、發展戰略等特殊性因素。比如我國的旅遊供求非均衡就與國家所選擇的旅遊發展戰略有關：“入境優先，觀光切入”，這種非常規發展戰略造成旅遊供給體系國際國內的非耦合可能性，因而增加了旅遊供求非均衡的可能性。旅遊供求非均衡的兩面性暗示了旅遊供求之間的非均衡狀況是可以通過制度安排的改進而改善。也就是說供與求的關係可通過制度創新得到均衡，這與時下流行的博弈論暗合。*引導旅遊需求，積極擴大有效旅遊供給，雙管齊下調節供求，這是採取任何對策都必須把握的出發點。並非所有在市場上存在的旅遊供給都是有效的，亦即為了滿足旅遊需求的有效實現，適當地增加有效旅遊供給是必要的。問題：擴大旅遊供給以解決旅遊集中消費是否可行？提示：可從旅遊需求產生的特點和旅遊供給實現的特點綜合考慮*答案：旅遊產業不能以需求高峰時期來配置旅遊供給，否則必將造成資源配置的低效率；以高峰時期的需求來配置旅遊供給，必將影響旅遊產業的長遠發展。因為隨著假日的過去，這種集中性旅遊消費也將進入“休眠”，擴大了的旅遊供給所要求的需求量自然就下降，削價競爭很可能又一次出現。有否適合的案例……*在擴大有效旅遊供給的同時必須對旅遊需求進行引導，而且由於旅遊供給調整的滯後性，積極的旅遊需求調節是十分必要的；既可以是需求實現時間的調節，也可以是需求實現空間的調節；既可以是壓抑性的需求調節（如採取旺季高價的時間價格策略），也可以是釋放性的需求調節（如調節假日時間的分佈）。*促進旅遊供需關係良性發展的對策休假制度……供給彈性……時間調節……資訊獲取……產品創新……溝通補給區與客源地……*二、旅遊需求預測資料的獲取按資料的來源和性質分：第一手資料主要方法：調查法、觀察法。第二手資料來源主要有三個：·企業內部材料；·旅遊報刊、雜誌、調研專輯；·國際和區域旅遊組織和專業旅遊市場調研。機構年報及其他資料*–較容易的來源：第二手資料?企業內部資料?旅遊報刊、雜誌、調研報告、統計年鑒等?國際和區域旅遊組織和專業旅遊市場調研機構發佈的年報和其他資料–較不易的來源：第一手資料?調查法：抽樣調查、重點調查、典型調查、普查等?觀察法：直接觀察、跟蹤觀察（行為記錄）、參與觀察等*第二節旅遊需求的時空分佈集中性旅遊需求的顯著特點需求隨時間變化而出現劇烈的變化；每一個旅遊目的地都有自己相對穩定的客源地。*一、旅遊需求的時間分佈集中性季節性(時間)強度指數RR為隨旅遊需求的時間分佈強度指數；X是各月遊客量占全年的比重。意義：R取值越小，旅遊需求時間越均勻；R值越大，時間變動越大，表明淡旺季差異越大（詳見表4-3和4-4）。*計算中國民俗文化村旅遊者1993年的時間強度指數1）寫出計算公式2）計算結果保留3位有效數字*高峰指數用途：用於對旅遊地進行