八达岭孔雀城推广策略沟通案.pptVIP

八达岭孔雀城2021年推广策略沟通案;思考前提;一个共识——

2021年八达岭孔雀城，卖山居生活;再度审视——

八达岭孔雀城的山居生活，是怎样的？;审视八达岭孔雀城

“八达岭下葡萄湖岸〞

“国际级生态山居典范〞

“国际级山地联排亲情小镇〞

“大山小镇逸生活〞

大山/大盘/大规划/大资源/大配套/大品牌

作为孔雀城品牌“山系列〞启幕之作

八达岭孔雀城不止卖山居，更是企业情怀与雄心的展示与探索

站在这个角度上，推广更应形成合力;回头探讨共识——

1、如何讲故事？;要给八达岭孔雀城找个对象，并不难，最适宜嫁接的莫过于阿尔卑斯山——;山巅冰雪覆盖，山坡林木葱茏，山麓碧波荡漾，组成高山景观的旅游环境。

——?中国大百科全书·环境科学?

当然除了是世界著名的旅游滑雪度假胜地外，更是欧洲文明和那些著名河流多瑙河莱茵河的起源，自然也是欧洲乃至全世界最富有诗意最优美的居住生活重心，散落着无数个世外桃源般的小镇。;讲故事关键词：联姻;她本就有着过人的音乐天赋和极高的专业素养，但在中德联姻下的德国老公给力

助推下，凭借一首神曲让本已世界都知道了她。八达岭孔雀城，也不妨借力。;回头探讨共识——

2、如何造梦想？;梦想生活

八达岭孔雀城;回头探讨共识——

3、如何描规划？;虽然我无法告诉你未来的八达岭孔雀城具体什么样，但典范就是我们努力的方向。;回头探讨共识——

4、如何绘未来？;;;;有故事可讲、有梦想可鉴、有规划可循、有未来可画之后，推广要解决的核心问题是，怎样转化成的语言沟通，说与目标客户听。;一个北京城，四个孔雀城

一个培育亲情的地方;工程建设目标——;产品营造主题;山与梦想

(开发理念、情感情怀);山的理想;中国山居的世界情怀;中国山居的世界情怀;如果说八达岭，是中国幅员里的世界地标。;对于山居生活的向往和营造，是古今中外世界一致的情怀。

八达岭孔雀城要做的，只是将对中国山居的文化传承，融入阿尔卑斯小镇的一抹山风，让世界的居住风气，在此融通交响。;2021，与您相约，中国山居的世界情怀。

八达岭是世界的，孔雀城是你的。;八达岭孔雀城2021年推广节奏划分及阶段策略;去年的问题;;1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月;;群众媒体选择

;山居之春系列造势公关活动建议

〔以能吸引客户到现场的活动为主，利用美丽乡村路现有资源〕;活动建议一：

八达岭孔雀城-山居之春“千人健康跑〞;活动建议二：

八达岭孔雀城-山居之春“名车试驾会〞;活动建议三：

八达岭孔雀城-山居之春“首届风筝节〞;关于1.2期产品案名：人文味儿方向;关于1.2期产品案名：洋气味儿方向;联排：四庭院山地联排〔延续1.1期命名〕

叠拼：

方向1：1.2期叠拼全部位于山下，因此可以从产品方位考虑，

环山叠拼、观山叠拼、仰山叠拼

方向2：从产品特色出发，生态，花园等

山地花园叠拼、山地叠拼、原生态山地叠拼;新价值体系下的创意表现——;1.八达岭孔雀城——VI;2.八达岭孔雀城——报广;3.八达岭孔雀城——网站;4.八达岭孔雀城——物料;飞单;海报效果图;海报;海报效果图;折页;折页效果图;两条腿走路;活动方案一;活动概述：联合中国长城协会、各大媒体〔网络和报纸〕进行事件营销。发起为期5年或更久的长城修缮活动。

优势：增强“长城——八达岭·孔雀城〞的联系和认知，在全北京范围内，引发社会关注。;;活动方案二;活动概述：目的为圈层营销。借文化节噱头，邀请各大学〔北大、清华、人大等〕教授与专家，共聚一堂，讲长城，讲生活，讲哲理。

优势：

提升工程学府气，赋予工程更多人文的东西。

邀请的人本身也是工程的目标客户。;活动方案三;活动优势：

强势打造工程避暑度假属性；

可聚集业主及准业主，促进成交；

效劳附加值，赢口碑传播。

活动劣势：

平安性〔事故，中暑〕必须周全考虑。;活动造势：

微博发起，网络造势。飞单等物料宣传。

建立专属网站，鼓励孩子或家长将夏令营感受发至微博〔建立工程的持续关注〕。

后期：夏令营照片墙〔实物、网络〕；集结成册；视效果进行第二届夏令营活动。;八达岭孔雀城近期物料;THEENDTHANKS!