市场营销案例分析(家电).pptVIP

市场营销

经典案例;长虹.康佳.TCL等中国家电企业竞争战略;案例摘要;一.案例摘要;长虹品牌价值;长虹企业文化;1.长虹陷入价格怪圈;2.低迷时期大搞自主研发和产品创新;3.争抢高端彩电市场;4.缓慢的多元化;5.长虹东山再起;6.长虹的开展方案;二深圳康佳电器;康佳品牌价值;康佳的衰落;再创康佳;康佳“亿元形象工程〞;三TCL电器成功转型;

案例分析;长虹五次降价;价格策略;康佳价格策略;海尔价格策略;创新策略;多元化;多元化;多元化;;

2003年11月24日，美国商务部裁定长虹倾销成立，倾销幅度为45.87%，长虹在美国市场上的疯狂攻势戛然而止，美国市场对长虹彩电完全封闭。长虹的彩电出口由顶峰期的85万台下降为13万台，下降幅度达84.9%。

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;;此外，长虹旗下唯一涉足IT领域的长虹佳华公司正不断加大自主产权与分销，筹备海外上市，已经进入到上市前的关键阶段。长虹也开始海外布局，在伊朗筹建生产基地，并在与委内瑞拉厂商进行合作，方案在当地设立长虹大散件组装厂。

????2007年，长虹品牌价值已从2004年的330.73亿元增长到583.25亿元，跨入世界品牌500强行列。这其中，海外市场的销售份额奉献不少。

????目前，长虹的产品已销售到100多个国家和地区，在印尼、中东等地已跻身当地家电第一品牌。按照长虹庞大的海外市场方案，到2021年底，长虹海外销售收入将占到公司销售收入的30%以上，其中自主品牌比重力争到达50%。

;;;;;;;;;;;;彩电业之未来;长虹之未来多元化;版权风波;康佳未来之节能化;;谢谢观赏