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市场营销原理模拟试题46：广告策略实战练

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.广告的核心目的是（）

A.传递信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

2.以下属于广告传播渠道的是（）

A.产品包装B.员工制服C.电视D.公司内部文件

3.广告预算的方法不包括（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.市场份额法D.目标任务法

4.突出产品新功能的广告属于（）

A.形象广告B.产品广告C.公益广告D.观念广告

5.广告效果评估的内容不包括（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.生产效果

6.以下不属于广告创意原则的是（）

A.真实性B.新颖性C.娱乐性D.关联性

7.针对青少年群体的广告风格常采用（）

A.稳重B.时尚C.严肃D.传统

8.广告代言人选择的关键是（）

A.知名度高B.形象匹配C.粉丝多D.价格低

9.情感诉求广告主要激发消费者的（）

A.理性思考B.购买欲望C.情感共鸣D.品牌认知

10.广告媒体选择时首要考虑的是（）

A.媒体成本B.目标受众C.媒体影响力D.媒体传播范围

11.产品处于成熟期时广告策略重点是（）

A.告知B.说服C.提醒D.创新

12.广告主题确定的依据是（）

A.产品特点B.竞争对手C.目标受众需求D.以上都是

13.以下属于户外广告的是（）

A.公交站台广告B.网络视频广告C.杂志广告D.广播广告

14.广告策划的第一步是（）

A.市场分析B.确定广告目标C.制定广告策略D.广告创意

15.广告信息传播的基本要素不包括（）

A.信源B.信道C.信宿D.信号

16.以下哪种广告投放方式针对性最强（）

A.电视广告B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告C.报纸广告D.电梯广告

17.品牌形象广告注重传播（）

A.产品功能B.品牌价值观C.产品价格D.产品优势

18.广告效果的滞后性是指（）

A.广告效果难以衡量B.广告效果很久才显现

C.广告效果不明显D.广告效果持续时间短

19.广告文案的结构不包括（）

A.标题B.正文C.附件D.随文

20.理性诉求广告强调（）

A.情感共鸣B.产品优势C.品牌形象D.购买体验

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有（）

A.传播信息B.促进销售C.指导消费D.塑造品牌形象

2.广告目标可以分为（）

A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.创新性目标

3.广告创意的常用方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合法D.模仿法

4.影响广告媒体选择的因素有（）

A.目标受众特征B.媒体成本C.媒体传播特点D.广告内容

5.广告效果评估指标包括（）

A.曝光量B.点击率C.转化率D.美誉度

6.广告文案的撰写要求有（）

A.简洁明了B.有吸引力C.突出重点D.语言生动

7.广告策略包含（）

A.产品定位策略B.广告表现策略C.广告媒体策略D.广告预算策略

8.以下属于新媒体广告形式的有（）

A.社交媒体广告B.短视频广告C.直播带货广告D.户外电子屏广告

9.广告传播过程中的干扰因素有（）

A.竞争对手广告B.受众抵触情绪C.传播环境嘈杂D.广告内容虚假

10.制定广告预算时需考虑的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.企业财务状况D.广告目标

三、判断题（每题1分，共20题）

1.广告只能通过付费方式进行传播。（）

2.广告目标一旦确定就不能更改。（）

3.创意是广告成功的唯一关键因素。（）

4.电视广告适合所有类型产品宣传。（）

5.广告效果评估只需关注销售数据。（）

6.公益广告没有商业目的。（）

7.广告文案越长越好。（）

8.名人代言广告一定能提高产品销量。（）

9.产品衰退期不需要做广告。（）

10.网络广告的传播范围比传统广告广。（）

11.广告主题应该根据产品特点和目标受众来确定。（）

12.广告预算越高，广告效果一定越好。（）

13.理性诉求广告对所有产品都适用。（）

14.户外广告的优点是针对性强。（）

15.广告策划不需要考虑竞争对手情况。（）

16.广告信息应该尽可能全面详细。（）

17.广告效果具有累积性。（）

18.社交媒体广告的互动性强。（）

19.形象广告主要宣传产品外观。（）

20.广告可以改变消费者的购买习惯。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告定位的重要性。

答：明确产品在市场和消费者心中独特位置，与竞品形成差异，利于制定针对性广告策略，吸引目标受众，提高广告效果，增强品牌竞争力。

2.广告创意产生的步骤有哪些？

答：首先进行市场调研，了解产品、受众和竞品；接着分析调研结果，挖掘核心诉求；然后运用多种创意方法构思；最后筛选优化创意，形成可用方案。

3.简述选择广告媒体需考虑的因素。

答：要考虑目标受众特征，如年龄、喜好等；媒体成本，确保符合预算；媒体传播特点，如覆盖面、针对性；广告