《神兵传奇》营销计划.pptVIP

营销中心 2013.12 V3.0 至开放测试(公测) 第一页，共二十九页。 计划整体架构（总目录） 策略篇 总体营销目标 神兵营销之魂 神兵营销布局 营销阶段划分 营销市场主题线路 传播策略 媒体活动策略 媒体投放策略 SLOGAN提炼 市场计划 市场分析 活动时间表 活动分类表 传播计划 话题及布局 类型计划表 渠道及方式 媒体计划 类型活动及整体布局 活动分类及数量 媒介投放计划 执行篇 第二页，共二十九页。 策略篇之总体营销目标 2009-2010 神兵传奇将会成为： 中华武侠里程碑巨作 神兵传奇2010 里程碑 突破时代的作品 技术、内容、模式具有巨大创新突破 中华兵器文化巨作 神兵传奇文化之魂 兵器文化 中华兵器博大精深 集大成者 天晶一出， 谁与争锋！ 传奇 2001 梦幻西游 2003 征途 2006 天龙八部2008 第三页，共二十九页。 策略篇之神兵营销之魂 寻找神兵的游戏之魂 文化之魂 产品之魂 中华武侠文化 兵器文化 顶尖引擎 次世代 画面 多样系统 动漫文化 第四页，共二十九页。 策略篇之神兵营销总布局 魔兽世界 神兵传奇 中华武侠 中华兵器 动漫名作 中华武侠里程碑 次世代 2010再次刮起中华武侠风 原创武侠网游进入次世代 剑网3 第五页，共二十九页。 策略篇之营销阶段划分 9月 10月 2010年1月 12月 11月 2009年 2月 预热期 封测期 内测期 公测期 市场活动及公关传播为主，辅以少量广告，以各传播主题营造超人气期待 传播与广告开始配合，市场活动大规模开展，把握内测关键点，玩家工会共同蓄力内测 公测前期，广告、传播、活动三头并进，“海陆空”配合，创造公测前高峰 公测及公测后10天爆发期，造势广告和产品运营广告结合，巨作大片正式登场 第六页，共二十九页。 策略篇之市场主题线路 文化线 娱乐线 研发线 特色线 活动线 公会线 武侠、兵器、动漫、历史渊源 黄玉郎、电影、代言 次世代引擎、画面、规模 职业、系统、兵器、骑乘 灵石、发号、争霸 平台、基金、排行榜 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 第七页，共二十九页。 特色和文化主题类活动 （10个） 运营关键点类活动 （4个） 娱乐/品牌炒作类活动（事件） (3个) 游戏关联类活动 (4个) 公会群体类活动 (3个) 1、识神兵活动 2、寻神兵活动 3、趣味问答 4、动漫经典专题 9、六大职业投票活动 10、备忘录专题 8、全民铸神兵活动 6、夺神兵活动 7、世家争霸活动 5、研发揭秘专题 1、封／内测发号 3、“天晶U盘”客户端申领 2、夺“灵石”换大奖 4、公测专题（注册+推门） 2、千年华夏文明造“神兵” 1、打造真实“神兵”事件 3、明星、电影、代言人猜想 3、看广告答问题赢道具 4、截图、视频征集英雄 2、神兵天下活动 1、神兵召集令 3、群、粉丝站、语音等 1、公会基金 2、公会排行榜专题 策略篇之市场活动布局 市场活动/事件共计24个 *以上为预热期至公测期的活动 第八页，共二十九页。 策略篇之传播策略 品牌形象 武侠文化 运营炒作 产品介绍 黄玉郎相关娱乐、文化等话题 武侠类产品视频专题 粉丝BLOG、撰写《神兵玄奇》的番外篇、故事改写 一号难求，下载量大 对比类横评，突出神兵传奇是跨时代、里程碑式的次世代产品 天晶U盘送到家、抢号 中华武侠游戏系列 中华武侠整合专题 久游中华武侠传世系列第一弹 基础性资料介绍 原画图片 视频宣传（官方） 视频宣传（官方） 视频宣传（官方） 特色系统和评测 视频宣传（公会、第三方） 攻略、资料、更新情况 封测抢号 各种玩家证言吸引力 多次加开服务器 媒体评测 2009.10 2009.11 2009.12 2010.01 预热期 封测期 内测期 公测期 第九页，共二十九页。 策略篇之媒体活动策略 1、内测激活码发放活动 2、新手指导专题 3、10大媒体专业评测 4、媒体活动 5、十大兵器模拟器 1、“神兵”公会挑战大赛 2、新手指导专题 3、媒体活动 1、17173武侠题材产品横评 2、17173中华武侠概念整合专题 3、其他媒体中华武侠概念内容深化 4、常规基础发布 5、文宣配合（见文宣部分） 9月 10月 2010年1月 12月 11月 2009年 2月 预热期 封测期 内测期 公测期 第十页，共二十九页。 媒体投放策略 视频与游戏媒体并重 5% 宣传主题深度拓展，抓住核心玩家 宣传主题横向、纵向的全面爆发 15% 70% 以软性+少量广告的形式，包装宣传主题 17173、暴风、优酷 17173 阶段策略 投放费用 媒体类别 重点媒体 各阶段差异化媒体选择,广告媒介投放组合体现精准和气势相结合! 专业媒体 专业类视频类 效果类、大众类 专业类、